Hlavní navigace

Twitteru opět přibývají uživatelé, bohužel ale ti, kteří nevidí reklamy

 Autor: Twitter.com
Daniel Dočekal

Snaha Twitteru zlikvidovat jakékoliv další klientské aplikace byla motivována těmi „nejlepšími“ úmysly: šlo o to, aby maximalizoval zásah reklamy.

Hospodářské výsledky Twitteru za druhé čtvrtletí sice vypadají skvěle, včetně zdvojnásobení příjmů a obnovení růstu počtu uživatelů, ale má to samozřejmě nejeden otazník. Tím nejzásadnějším samozřejmě je, kdo vlastně uživatelé Twitteru jsou. A v souvislosti s novými přehledy o aktivitě účtu se vrací zpět už několikrát položená otázka: co vlastně Twitter počítá do dosahu a podle čeho se řídí viditelnost tweetu?

Wall Street Journal upozorňuje, že zásadním problémem obnoveného růstu počtu uživatelů je to, že výrazně stoupá počet těch, kteří na Twitteru nevidí reklamu. Což je přesně i problém nových přehledů o aktivitě účtu a údajů o dosahu jak jednotlivých tweetů, tak celého účtu.

Z 271 milionů uživatelů Twitteru jich 14 % (37,9 milionu) nikdy nepřistupuje přímo na Twitter, ať už přes webové nebo mobilní rozhraní. Twitter buď používají přes některou z klientských aplikací, nebo na Twitter pouze informace vkládají a posílají z dalších aplikací. Vedle plnohodnotných klientských aplikací to navíc mohou být i uživatele služeb jako je Fliboard nebo různorodých napojení na Twitter v dalších sítích.

Informace umisťované na Twitter navíc běžně pocházejí z Foursquare či Instagramu a nezapomeňme ani na klasické sdílení pomocí „tweetovacích“ tlačítek na webu. V řadě případů jde o mobilní aplikace, které sice data z Twitteru načítají, ale není vůbec zaručeno, že načtené tweety uživatelů viděl. A samozřejmě, v těchto aplikací není vidět reklama, kterou Twitter poskytuje pouze ve své vlastní aplikaci a na svém webu.

Twitter dlouhodobě likviduje cizí aplikace

Pokud dlouhodobě používáte Twitter, tak víte, že Twitter před pár lety vyrazil do ostrého boje proti aplikacím třetích stran. Zdůvodňoval to tím, že chce aby uživatelé měli „stejnou úroveň zkušenosti“ a také tím , že chce, aby „tweety vypadaly všude stejně“. Už tehdy bylo jasné, že cizí aplikace jsou pro Twitter zásadním problémem v okamžiku, kdy chce prodávat reklamu.

Paradoxem je, že tažení proti aplikacím sice přineslo úmrtí množství opravdu dobrých služeb, ale Twitteru se aplikace zdaleka nepodařilo vymýtit. Proměna sociálního prostředí navíc přinesla to, že přístup k Twitteru (ať už pro čtení nebo i pro zápis) se skutečně přesunul do řady jiných aplikací a vede k nízkému používání Twitteru jako takového.

Twitter ve skutečnosti nerostl

Wall Street Journal zmiňuje, že pokud z údajů o růstu Twitteru (271 milionů uživatelů v druhém čtvrtletí představuje 6,3% zvýšení) odstraníte právě uživatele, kteří nikdy neuvidí reklamy, dojdete ve skutečnosti ke zpomalení růstu, někde mezi 3,9 až 4,4 procenty. A zároveň nelze ignorovat to, že počet lidí, kteří používají Twitter přes jiné aplikace, vzrostl o 24 % (v předchozím čtvrtletním srovnání o 17 %).

V každém případě je nutné dodat, že uživatelé nesledující inzerci, ale plnící Twitter obsahem, samozřejmě jsou pro Twitter podobně důležití jako ti, kteří inzerci sledují a obsah spíše konzumují. Jako každá sociální síť se Twitter neobejde bez lidí, kteří pro ostatní uživatele (a těch je většina) vytvářejí tolik potřebný obsah.

Našli jste v článku chybu?
Vitalia.cz: Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Vitalia.cz: 7 druhů hotových těst na vánoční cukroví

7 druhů hotových těst na vánoční cukroví

Vitalia.cz: Jsou čajové sáčky toxické?

Jsou čajové sáčky toxické?

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Podnikatel.cz: Udávání kvůli EET začalo

Udávání kvůli EET začalo

Měšec.cz: Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Měšec.cz: U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

120na80.cz: Co všechno ovlivňuje ženskou plodnost?

Co všechno ovlivňuje ženskou plodnost?

Podnikatel.cz: Chaos u EET pokračuje. Jsou tu další návrhy

Chaos u EET pokračuje. Jsou tu další návrhy

Root.cz: Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

Mirai má nový cíl 5 milionů routerů

DigiZone.cz: NG natáčí v Praze seriál o Einsteinovi

NG natáčí v Praze seriál o Einsteinovi

Měšec.cz: Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč

Europlatby: někde bez poplatku, jinde i 350 Kč

DigiZone.cz: ČT má dalšího zástupce v EBU

ČT má dalšího zástupce v EBU

Měšec.cz: Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

Za palivo zaplatíte mobilem (TEST)

Vitalia.cz: Dáte si jahody s plísní?

Dáte si jahody s plísní?

Vitalia.cz: Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Podnikatel.cz: EET: Totálně nezvládli metodologii projektu

EET: Totálně nezvládli metodologii projektu