Hlavní navigace

Twitteru výrazně klesl počet zhlédnutí, zřejmě kvůli změnám designu

 Autor: Twitter
David Slížek 6. 2. 2014

Twitter poprvé po IPO zveřejnil výsledky svého hospodaření. A jeho šéf Dick Costolo měl plno práce s vysvětlováním, proč neroste rychleji a proč klesá zapojení uživatelů.

První hospodářské výsledky, které Twitter publikoval po svém IPO, poslaly jeho akcie směrem k zemi – během několika hodin klesly až o pětinu. Investory totiž zklamala čísla vypovídající o pomalejším růstu počtu uživatelů a jejich aktivitě. 

V posledním čtvrtletí loňského roku měl Twitter 241 milionů měsíčních aktivních uživatelů. Firma to samozřejmě prezentuje jako 30% nárůst oproti předchozímu roku, ale z pohledu na grafy je jasné, že nových účtů přibývá poměrně pomalu – od předchozího čtvrtletí to bylo „jen“ 9 milionů (tedy asi 4 %).


Autor: Twitter

Vývoj počtu měsíčních aktivních uživatelů 

Pokud se na toto číslo podíváte v kontextu, jde ale vlastně o úspěch. Když nedávno své výsledky oznámil Facebook, uvedl za stejné období dokonce o něco pomalejší růst (o 39 milionů měsíčních aktivních uživatelů – tedy o cca 3 %). A nikdo se nad tím moc nepozastavoval. Je ale pravda, že Twitter v předchozím čtvrtletí rostl rychleji a že se mu při IPO dostalo velké publicity, takže se možná dal čekat i vyšší růst. 

Změny v designu

Podstatnější ovšem je, že Twitteru v posledním loňském kvartálu výrazně klesl počet zhlédnutí timeline (Twitter Timeline Views), což je metrika, kterou používá k měření zapojení (engagementu) uživatelů. Firma opět uvádí, že meziročně zaznamenala 26% nárůst, ale graf jasně ukazuje, že v posledním loňském čtvrtletí klesl počet zhlédnutí ze 159 na 148 miliard.


Autor: Twitter

Vývoj počtu zhlédnutí timeline

Jako vysvětlení se nabízejí změny v designu svého klienta, které Twitter na podzim provedl. Šéf firmy Dick Costolo ostatně v konferenčním hovoru k výsledkům vysvětloval, že například zobrazování tweetů v konverzacích ušetřilo u­živatelům práci s klikáním na jednotlivé tweety a odpovědi na ně, ale zároveň se tím snížil počet zobrazení timeline. 

Obdobně podle něj zafungovalo i zobrazování fotografií a vidí přímo v timeline – počet zhlédnutí klesl, ale zároveň podle něj o více než třetinu stoupl počet retweetů a „hvězdiček“ (oblíbené). Ačkoli to zní poměrně logicky, investory zjevně nepřesvědčil.

Tři čtvrtiny z mobilů

A ještě krátce k finančním výsledkům: v posledním kvartálu Twitter zaznamenal příjmy ve výši 243 milionů USD (meziročně nárůst o 116 %), 220 milionů přitom logicky tvořily příjmy z reklamy. 

Firma se ve čtvrtém čtvrtletí i tak ocitla ve ztrátě 511 milionů USD – většinu mají ale na svědomí náklady spojené s IPO. Celoročně přitom Twitter vydělal 665 milionů USD a celkově skončil ve ztrátě 645 milionů USD.

A ještě dvě čísla: vzhledem k tomu, že 76 % měsíčních aktivních uživatelů Twitter používá na mobilních zařízeních, nepřekvapí ani, že plných 75 % reklamních příjmů Twitteru generuje mobilní inzerce.


Autor: Twitter

Vývoj reklamních příjmů

Našli jste v článku chybu?

6. 2. 2014 18:16

:-) (neregistrovaný)

Spis kopiruji uspech Googlu - kazde pouzitelne GUI je potreba co nejvic zmrvit pro udrzeni nadbytecnych designeru. No a pak se taky nabizi moznost, ze to proste prestalo bejt kůl.

6. 2. 2014 18:13

Jiří (neregistrovaný)

Změny designu jsou přesně v duchu Murphyho zákona: „Když něco funguje, je třeba to změnit.“

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Podnikatel.cz: Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

DigiZone.cz: Recenze Westworld: zavraždit a...

Recenze Westworld: zavraždit a...

DigiZone.cz: Mňam TV splnila slib a odešla z DVB-T

Mňam TV splnila slib a odešla z DVB-T

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Podnikatel.cz: Pozor, pojišťovny mění čísla účtů

Pozor, pojišťovny mění čísla účtů

Vitalia.cz: Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Podnikatel.cz: Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

DigiZone.cz: Milan Kruml: procházka TV historií

Milan Kruml: procházka TV historií

Podnikatel.cz: 3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

3, 2, 1..EET startuje. Na co nezapomenout?

Vitalia.cz: Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Root.cz: Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Lupa.cz: Avast po spojení s AVG propustí 700 lidí

Avast po spojení s AVG propustí 700 lidí

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět

Měšec.cz: U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

120na80.cz: 5 poporodních problémů a jejich řešení

5 poporodních problémů a jejich řešení

DigiZone.cz: Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Lupa.cz: Google měl výpadek, nejel Gmail ani YouTube

Google měl výpadek, nejel Gmail ani YouTube

Podnikatel.cz: Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET