Hlavní navigace

Ukrutné lákání mobilního trhu

Vojtěch Bednář 6. 8. 2007

Všichni potřebujeme komunikovat. Všichni dostáváme reklamu. Reklama je na webu, je v programech, je v online hrách. Nenadešel už přece jen čas pro reklamu v mobilním telefonu?

Vojtěch Bednář

Ilustrace: Nenad Vitas

Mobilní komunikace je pro provozovatele reklamy na Internetu ukrutné lákadlo. Reklama ve webovém prohlížeči, v „podporované“ aplikaci, ve hře, to všechno je něco, co už známe. Ale jak dostat prezentaci vhodného produktu vhodným způsobem ke konzumentovi tak, aby se jí uživatel už vůbec nezbavil? Aby si ji nosil například v kapse nebo v kufříku? Aby reklama byla skutečně a doopravdy mobilní?

Podobné pokusy už tu byly, ale žádný se příliš nechytil. O novou ideu skutečně mobilní reklamy se nyní, jak to tak vypadá, pokouší přeslavný Google, expert na propagaci na Internetu. Kouzlem, které běžného člověka donutí si svůj Google i s jeho Adwords tahat s sebou, by měl být nový mobilní telefon. Malý, chytrý, laciný smartphone s nevtíravou (kon)textovou reklamou, v tomto případě ovšem ani ne tak kontextovou vzhledem k aktuálně otevřené webové stránce, ale například vzhledem k místu momentálního pobytu uživatele přenosného aparátu. To je ostatně, jak se zdá, moderní trend. Údajně žádná mobilní revoluce, ale co když to ve skutečnosti doopravdy taková mobilní revoluce je?

WT100

Google ještě svůj telefon oficiálně neuvedl ani neukázal. Ale kdyby se mu, například velmi nízkou pořizovací cenou, povedlo doopravdy jej dostat do kapes spokojených uživatelů, získá tím bod, o nějž neúspěšně usilovali desítky jiných. Jeho reklama by přestala být napevno spojena s místem, kam si člověk musí sednout nebo kterému se aspoň musí nějakou dobu věnovat. Naopak, byla by konečně pořád s ním. Kolik peněz v tom leží, asi nemá smysl dodávat, pro nás všechny jsou to penízky zcela nepředstavitelné.

Trh mobilní reklamy, respektive reklamy v mobilních zařízeních, není úplná tabula rasa. Pokud ale pomluvy o telefonu od Google nejsou jen planými řečmi, pak by se na písečku, kde své bábovičky plácá zatím jen několik nevyzrálých dětiček, mohl objevit skutečný mazák. Vůbec si nedovolím tvrdit, jestli by to tomu písečku nějak prospělo, ale pokud něco takového vůbec hrozí, pak by se měly dětičky co nejrychleji naučit plácat větší bábovičky.

Anketa

Uspěje Google se svým telefonem?

Našli jste v článku chybu?
Podnikatel.cz: Udělali jsme velkou chybu, napsal Čupr

Udělali jsme velkou chybu, napsal Čupr

Podnikatel.cz: ČOI zamířila na e-shopy. Zaplatí 1,5 milionu

ČOI zamířila na e-shopy. Zaplatí 1,5 milionu

Podnikatel.cz: Letáky? Lidi zuří, ale ony stále fungují

Letáky? Lidi zuří, ale ony stále fungují

Lupa.cz: Proč jsou firemní počítače pomalé?

Proč jsou firemní počítače pomalé?

Lupa.cz: Patička e-mailu závazná jako vlastnoruční podpis?

Patička e-mailu závazná jako vlastnoruční podpis?

120na80.cz: Zázrak ze smetiště: co léčí lopuch?

Zázrak ze smetiště: co léčí lopuch?

Vitalia.cz: dTest odhalil ten nejlepší kečup

dTest odhalil ten nejlepší kečup

DigiZone.cz: LG OLED65E6: první pohled

LG OLED65E6: první pohled

Lupa.cz: Jak levné procesory změnily svět?

Jak levné procesory změnily svět?

Podnikatel.cz: Babišovy firmy a registr smluv. Co odhalil?

Babišovy firmy a registr smluv. Co odhalil?

DigiZone.cz: Samsung EVO-S: novinka pro Skylink

Samsung EVO-S: novinka pro Skylink

Měšec.cz: TEST: Vyzkoušeli jsme pražské taxikáře

TEST: Vyzkoušeli jsme pražské taxikáře

Podnikatel.cz: Takhle se prodávají mražené potraviny

Takhle se prodávají mražené potraviny

Vitalia.cz: Tohle jsou nejlepší česká piva podle odborníků

Tohle jsou nejlepší česká piva podle odborníků

DigiZone.cz: Mordparta: trochu podchlazený 87. revír

Mordparta: trochu podchlazený 87. revír

Vitalia.cz: Tesco nabízí desítky tun jídla zdarma

Tesco nabízí desítky tun jídla zdarma

DigiZone.cz: Parlamentní listy: kde končí PR...

Parlamentní listy: kde končí PR...

Vitalia.cz: Muž, který miluje příliš. Ženám neimponuje

Muž, který miluje příliš. Ženám neimponuje

Podnikatel.cz: Babišovi se nedá věřit, stěžovali si hospodští

Babišovi se nedá věřit, stěžovali si hospodští

DigiZone.cz: DVB-T2 ověřeno: seznam TV zveřejněn

DVB-T2 ověřeno: seznam TV zveřejněn