Videoobsah: Jak si v USA stojí televize, online video a mobilní telefony?

Výzkumná společnost Nielsen připravila již šestý dokument (je zveřejňován čtvrtletně) Three Screen Report. Jde o studii, která sleduje, jak moc Američané využívají televizní vysílání, online video, mobilní video a dívají se zpětně na nahrané pořady z televize.

Poslední zveřejněná zpráva hovoří o třetím čtvrtletí tohoto roku a týká se tak jako všechny předchozí amerického trhu. Kategorie DVR a online video rostou meziročně o 21,1 % respektive o 34,9 %, co se tráveného času za měsíc týká.

I v poslední zprávě je potvrzován fakt, že diváci neomezují sledování televizního vysílání na úkor nových zdrojů zábavy (tedy online videa). Než aby se Američané vzdali sledování televize, tak raději najdou další čas, který pak věnují online videu. Průměrný Američan tráví u televize 31 hodin v týdnu, z toho je 31 minut sledování uložených programů například na harddisku. Proti tomu jsou 4 hodiny u Internetu a 22 minut sledování online videa stále poměrně směšné časy. A sledování videa v mobilním telefonu věnuje věnuje průměrný Američan každý týden pouhých pár minut.

Zajímavé jsou i další přepočty. Například celých 99 % sledování videoobsahu v USA zajišťuje tradiční televize. Američané konzumují média opravdu rekordně – za měsíc je to 129 hodin televize, 27 hodin Internetu. Největšími příznivci videa v mobilním telefonu jsou pochopitelně teenageři, ovšem boom videa v mobilních telefonech je pryč, meziročně došlo k poklesu doby věnované mobilnímu videu o 10 %.

Jak tedy vypadá týden průměrného Američana? Celkový čas trávený se všemi třemi obrazovkami stále roste. Televize vede u všech generací, lidé starší pětašedesáti let u ní tráví za týden neuvěřitelných 43,5 hodiny, tedy skoro dva dny čistého času. Online video nezajímá teenagery o moc více než věkovou skupinu 55 – 64 let, největší oblibě se těší u dvacátníků a třicátníků.

Věková skupina 18 – 24 let je dost specifická. Tráví u online videa více času než u sledování televizních pořadů zaznamenaných v paměti televize či přehrávače. U všech ostatních věkových skupin “Watching Timeshifted TV” nad online videem vede.

Oproti třetímu čtvrtletí roku 2008 ve třetím čtvrtletí objem času před televizí trochu pokles. Je ale třeba brát v úvahu, že třetí čtvrtletí minulého roku nabídlo Američanům “televizní” události typu prezidentských voleb nebo olympijských her v Pekingu. Tedy tok 2008 byl mimořádně silný a mírný meziroční pokles sledování televize v USA za třetí čtvrtletí je třeba brát s rezervou. Co se týče online videa, tak ve sledovaném čtvrtletním období došlo k nárůstu o 53 minut.

Používání DVR, respektive sledování uloženého záznamu vysílání televize zpětně, zabere Američanům 7 hodin měsíčně, tedy o 21 % více než vloni. Poměrně překvapivé je rozdělení přízně mezi tři obrazovky podle pohlaví a celkového počtu příznivců. Ženy mají raději televizi a Internet, muži zase video v mobilních telefonech.

Jaké jsou trendy a poznatky? V USA se v září (tedy s nastupující televizní sezónou) zvýšil počet těch, kteří nechtějí přijít o nové zajímavé seriály a pořady a nahrávají si je. Podstatným zdrojem online videa na Internetu se stávají sociální sítě. Zde došlo k vůbec největšímu nárůstu, sledovanost online videa v sociálních sítích stoupla od října roku 2008 do října letošního roku o 98 %. Konzumace online videa v sociálních sítích roste i mezi staršími diváky, ve věkové skupině 35 – 49 let o 37 % a ve skupině 65 a více let dokonce o 47 %. V třetím čtvrtletí tohoto roku sledovalo video v mobilním telefonu 15,7 milionu Američanů. Mobilní video zaznamenalo meziroční nárůst příznivců o 53 %. Tento trend bude hlavně díky zvyšující se penetraci chytrých telefonů a většímu výběru obsahu pokračovat. S počtem uživatelů tohoto kanálu ale neroste doba, které je mu v průměru věnována.

Kompletní zprávu je možná stáhnout zde na blogu společnosti Nielsen [pdf, 246 kB].