Hlavní navigace

Videopůjčovny se na českém Internetu teprve zabydlují

 Autor: 29
Jan Kálal

Legální půjčování filmů přes Internet je v ČR možné už třetím rokem, uživatelé si na službu ale zvykají jen pomalu. Ani státem podpořený projekt Kinománia, na jehož základě funguje půjčovna Seznamu a televize Nova, ani konkurenční portál Topfun zatím nechtějí počty výpůjček zveřejnit. Jejich provozovatelé se však shodují, že zákazníků přibývá. Co nového se událo od startu jednotlivých služeb a jaké jsou vyhlídky do budoucna?

V České republice je podle zářijového zjištění Českého telekomunikačního úřadu (ČTÚ) přes milion uživatelů vysokorychlostního Internetu. Nejrozšířenější a nejrychleji rostoucí technologií je připojení přes pevnou linku prostřednictvím ADSL, které v současnosti využívá kolem 425 tisíc uživatelů. Dále se odhaduje, že bezdrátové WiFi připojení používá asi 300 tisíc uživatelů, připojení prostřednictvím systémů kabelové televize 200 tisíc a více než 100 tisíc uživatelů se připojuje přes CDMA nebo UMTS od mobilních operátorů, uvádí ČTÚ vycházejíc přitom z odhadů sdružení zabývajících se službami přístupu k Internetu.

Milion lidí s rychlým Internetem, to je také milion potenciálních zájemců o výdobytky broadbandu. Mezi uživateli se velké pozornosti těší především rychlost stahování, a proto na ní poskytovatelé staví svoje inzertní kampaně. Když pomineme pirátské kopie her a filmů, zůstává nejnáročnějším konzumentem datového toku on-line video a legální videonahrávky. Uvědomují si to i odborníci, a tak nesl říjnový seminář Broadband Monday podtitul Video přes Internet impulsem k expanzi broadbandu?

Příchod videopůjčovny do internetového Česka

Už před pěti lety jste si mohli na Lupě přečíst z dnešního pohledu vizionářský článek Martina Kopty, který se zamýšlel nad využitím mikroplateb pro placení internetových videovýpůjček. Na jeho konci si položil Martin otázku: Kdo by se měl půjčováním filmů po síti zabývat? Filmoví distributoři, poskytovatelé připojení, stávající provozovatelé kamenných půjčoven, kabelové televize, nebo by mohl vzniknout zcela nový subjekt?

Odpověď přišla v květnu roku 2004, kdy Český Telecom (dnes už Telefónica O2) spustil portál Starzone.cz. Dnes najdete na jeho doméně už jen strohé sdělení, že projekt skončil ke 31. srpnu letošního roku. Proč? Nabídka filmů a televizních seriálů se jednou objevila a pak už se prakticky nezměnila. Uživatelé se nedočkali téměř žádných novinek. Večerníčky a pornografie, nejpopulárnější obsah služby, na dlouhotrvající úspěch nestačily. Nabídka Starzone.cz ale nezmizela do ztracena. Volně přešla pod hlavičku nové služby O2TV, televize přes IPTV, kde ji diváci najdou jako Videotéku.

Jeden hráč neuspěl, nahradili ho ale dva noví

Starzone.cz za sebou nechala namísto hvězdné záře spíš černou díru, a tak se přesuňme v čase do nedaleké minulosti. Firma Alef Nula získala od Ministerstva informatiky dotaci 25 milionu korun na svůj projekt Kinománie. Zásah Evropské unie později snížil peněžitou sumu na polovinu, tedy na 12,5 milionu, z realizace ale nesešlo. Prvním zájemcem o připravenou službu a nakoupená práva distributorů se stal nejpoužívanější český vyhledavač. Start jeho vydání Kinománie si můžete připomenout v článcích Seznam spouští půjčovnu filmů a Seznam zbrojí: tři nové služby. Pro placení slouží virtuálním návštěvníkům mikroplatební systém Peněženka, cena jednoho filmu je 45 korun na den.

Na začátku října se objevila druhá implementace Kinománie, tentokrát jako půjčovny televize Nova. V obou verzích je podobná (ale nikoli totožná) filmová nabídka, stránky Novy obsahují navíc záložku Seriál. Diváci si mohou připomenout uplynulé díly Ulice, Ordinace v růžové zahradě a Pojišťovny štěstí. Ordinace se ale zarazila na 101. díle a Pojišťovna na konci první řady, ačkoli oba seriály dál pokračují. Róbert Drotár z Kinománie k tomu poznamenává: Vzhledem k faktu, že video on demand je pro televizi poměrně nová záležitost, neustálily se ještě procesy, jak se k nám díl dostane. Proto jsem ve skluzu. U Pojišťovny štěstí jsme navíc narazili na zásadnější problém. Máme k dispozici tři díly označené číslem 14. Je to střihový díl první řady, speciál a regulérní 14. díl, tedy první epizoda nové řady. Jakmile problém se značením vyřešíme, bude seriál v naší nabídce opět synchronizovaný s televizí. Půjčovné má Nova o korunu dražší než Seznam. Na placení stačí obyčejný telefon, komerční televizní jednička využívá léty vyzrálé audiotextové platby přes svoji dceřinnou společnost Erika.

Firma DIVIDA provozuje portál internetové videopůjčovny Topfun od letošního června, jeho oficiální historie se ale začala psát až 24. října. Právě v úterý služba vstoupila pod křídla společnosti Mafra, českého mediálního giganta. Topfun využil uplynulý čas především k vyzkoušení parametrů. Cena filmů je tu stanovená na 45 korun, v současnosti je v nabídce cirka 600 titulů a každý den má přibývat desítka dalších.

Ještě před integrací do Mafry na sebe půjčovna přilákala pozornost, a to kvůli své doméně. Fungovala totiž na stránkách www.o2tv.cz, které přesně odpovídají názvu IPTV od Telefóniky. Vykoupí si O2 doménu pro sebe? Telefonica nás již v této věci oslovila a nyní hledáme společnou cestu k jednání, sdělil Lupě Radek Přikryl ze společnosti DIVIDA. V současnosti Topfun přesměrovává všechny návštěvníky na adresu topfun.idnes.cz, o prodeji domény Telefónice ani o případné ceně ale nebylo ještě rozhodnuto.

Co říkají statistiky

Příznivce čísel a grafů musel zklamat už perex článku, Kinománie i Topfun jsou na absolutní čísla skoupí. Róbert Drotár za projekt Kinománia.cz přesto pro čtenáře Lupy jednu statistiku připravil. Uvádí relativní poměr zájmu o půjčené tituly mezi následujícími dny. Data jsou normalizována tak, že je každé číslo podělené nejvyšším dosaženým prodejem a následně vynásobené 10.000. Jde tedy o relativní poměr prodejů za jednotlivé dny, vysvětluje Róbert Drotár.

Kinománia statistika
Datum Normála prodeje filmů Počet návštěvníků
1.9 3011 1342
2.9 4194 1205
3.9 3333 1522
4.9 2796 1398
5.9 1505 1380
6.9 1935 17884
7.9 1505 1355
8.9 2043 1474
9.9 2366 1179
10.9 2581 14095
11.9 2796 1512
12.9 1935 1453
13.9 1935 1389
14.9 968 1019
15.9 5269 36403
16.9 5376 1195
17.9 3656 1108
18.9 2688 1124
19.9 7312 50453
20.9 6022 1989
21.9 5054 1706
22.9 5484 1618
23.9 3548 1528
24.9 3978 1735
25.9 2688 1772
26.9 2903 1820
27.9 3978 1804
28.9 6989 34293
29.9 5591 1996
30.9 4731 1907
1.10 4516 2734
2.10 4194 2415
3.10 4409 1808
4.10 6667 4306
5.10 4839 7091
6.10 5591 9498
7.10 9247 7224
8.10 10108 7320
9.10 7527 6849
10.10 7634 25117
11.10 10000 5302

Zdroj: Kinománia.cz

Kinománia graf

Ze dvou koní stejné stáje si zatím vede lépe Kinománie na Seznamu. Nova se ale dere vpřed. Vzhledem k snadnějšímu placení přes volání na audiotextové číslo je to pochopitelné, říká k tomu Róbert Drotár a doplňuje: V některých momentech byl prodej na Nově vyšší než na Seznamu. Poměr prodeje seriálu a filmů je na Nově zhruba 1:1. Z nabízené seriálové trojice vede Ordinace v růžové zahradě, ale vzájemný poměr je spíš vyrovnaný.

Topfun ústy Radka Přikryla prohlašuje: Objektivní čísla si budeme moci dovolit poskytnout spíše až závěrem roku. Možná se je tedy dozvíme jako vánoční dárek.

Přestupní stanice Internet?

Doufejme, že se úpadek podobný Starzone.cz už nebude opakovat. Budoucnost videopůjčoven na Internetu vypadá zatím příznivě. Topfun má svoje plány detailně vyčíslené: Cílem je portál s nabídkou filmových titulů v počtu tří tisíc a následně s nabídkou šesti tisíc filmů, dokumentů a seriálů, říká Radek Přikryl.

Kinománia připravuje tři další implementace svého systému. Zároveň se poohlíží po dalším způsobu distribuce svých videovýpůjček. Internet jí přestává stačit, ráda by pronikla se svojí nabídkou také do IPTV. S Telefónikou O2 se firma nedohodla, k dobrému konci směruje ale dohoda s Karnevalem. Obsah Kinománie by se tu měl začlenit do nabídky služeb DVB-C. Uvidíme, jak se bude novým internetovým videopůjčovnám dařit a kde všude se s nimi setkáme.

Anketa

Kolik titulů po 45 korunách jste si měsíčně ochotni půjčit přes Internet?

Našli jste v článku chybu?

8. 11. 2006 14:39

Cena 30s reklamy na Nově je 22 500 Kč (bez DPH a bez slev) za jeden ratingový bod (což je asi 85 tisíc diváků), v přepočtu na diváka tedy 0,26 Kč. Pokud k jednomu dílu seriálu nacpou 20 reklam, vychází to na 6,30 Kč s DPH. Proti 46 Kč, které za to chtějí při přímém prodeji, to je docela rozdíl.

8. 11. 2006 12:48

R (neregistrovaný)
Jo funguje to
Kvalita dobrá
Platba kartou ok

Vitalia.cz: Vychytané vály a válečky na vánoční cukroví

Vychytané vály a válečky na vánoční cukroví

DigiZone.cz: Perspektivy TV v roce 1939 podle časopisu Life

Perspektivy TV v roce 1939 podle časopisu Life

Měšec.cz: Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Vklad na cizí účet je draze zpoplatněn (přehled)

Měšec.cz: U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

Měšec.cz: Stavební spoření: alternativa i pro seniory

Stavební spoření: alternativa i pro seniory

Root.cz: Kamery Sony se dají ovládnout na dálku

Kamery Sony se dají ovládnout na dálku

Root.cz: Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Podnikatel.cz: Chtějte údaje k dani z nemovitostí do mailu

Chtějte údaje k dani z nemovitostí do mailu

120na80.cz: Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Popraskané rty? Některé balzámy stav zhoršují

Vitalia.cz: Analýza letáků: Na co lákají do prodejen?

Analýza letáků: Na co lákají do prodejen?

Vitalia.cz: Nahradí sluch, ale zvuk je zcela jiný

Nahradí sluch, ale zvuk je zcela jiný

Vitalia.cz: To nejhorší při horečce u dětí: Febrilní křeče

To nejhorší při horečce u dětí: Febrilní křeče

Root.cz: 250 Mbit/s po telefonní lince, když máte štěstí

250 Mbit/s po telefonní lince, když máte štěstí

Vitalia.cz: Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

Když přijdete o oko, přijdete na rok o řidičák

Vitalia.cz: Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

DigiZone.cz: Co chtějí operátoři při přechodu na DVB-T2?

Co chtějí operátoři při přechodu na DVB-T2?

Vitalia.cz: Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Mondelez stahuje rizikovou čokoládu Milka

Podnikatel.cz: Daňové úlevy s EET nestačí. Budou zdražovat

Daňové úlevy s EET nestačí. Budou zdražovat

Vitalia.cz: Jmenuje se Janina a žije bez cukru

Jmenuje se Janina a žije bez cukru

120na80.cz: Co všechno ovlivňuje ženskou plodnost?

Co všechno ovlivňuje ženskou plodnost?