Hlavní navigace

Videoreklama má 19 % peněz z displayové inzerce a NetMonitor změní výpočty RU

 Autor: SPIR
Daniel Dočekal 16. 6. 2015

Jak se podle NetMonitoru vyvíjí návštěvnost českého internetu? Metodika měření ale bude jiná. A nejlepší jsou zákony, které se na nás chystají.

Nejvíce lidí měl český internet podle čísel NetMonitoru v lednu 2015 – celkem 7,07 milionu RU (osoby starší 10 let, které se alespoň jednou připojily k internetu), od té doby měsíční čísla velmi mírně klesají. A čeká nás prázdninové období, které je vždy klasicky slabé. 

Stále platí, že internet je více doménou mladých a lidí se spíše vyšším vzděláním. Stejně tak je stále jedničkou Seznam.cz (6,02 milionu celkem, 5,69 milionu z ČR, dubnová čísla), větší odstup mají Novinky (3,95 milionu RU z ČR) a poté iDnes.cz (3,6 milionu RU z ČR). Pokud ale vezmete RU z ČR i zahraničí, tak si tyto dva servery místo vymění.


Autor: SPIR

Mobilnímu internetu vládnou Novinky.cz s 1,472 miliony uživatelů, druhý je Seznam.cz s 1,196 miliony a velmi těsně třetí je iDnes.cz s 1,146 miliony – tady je vhodné dodat, že jde o oddělenou návštěvnost na mobilních stránkách a v dalších měřeních NetMonitoru by už mělo dojít ke změně předkládaní výsledku do spojené multiplatformní podoby.

Ve video serverech zapojených do měření je jedničkou Stream.cz a najdete ho na prvních dvou místech – na Novinky.cz (1,895 milionu RU ČR) a přímo jako Stream.cz (1,645 milionu RU ČR). Platí, že aby byl uživatel započten, musí si přehrát alespoň jednu sekundu videa.


Autor: SPIR

Nejsilnějším tuzemským provozovatelem je stále Seznam.cz, celkem osloví 6,17 milionu RU ČR (6,77 milionu RU celkově), poté MAFRA s 3,98 miliony RU v ČR a třetí je AdActive s 3,37 miliony RU ČR (tady stále platí, že se míchají obsahové a inzertní servery). Seznam.cz je jedničkou i z pohledu zhlédnutých stránek a dost nepochopitelné je, že 71 % z nich (4,392 miliardy) probíhá na Seznam.cz.

Pokud vezmeme v potaz časový vývoj, tak od změny metodiky v říjnu 2013 se TOP 10 českých serverů nijak výrazně nemění a nikomu se nedaří nijak výrazné růst – Seznam.cz osciluje okolo 6 milionů RU, iDnes.cz a Novinky.cz se čas od času střídají, ale ani jednomu ze serveru se nedaří žádný významný růst.

Inzerce trochu v problémech, trochu

Co se inzertních obratů českého internetu týče, je vývoj vcelku klasický: od května pokles, který bude nejspíš pokračovat přes letní měsíce (jako každý rok). Rok 2015 – co se vývoje týče – kopíruje roky minulé, ale dosaženými hodnotami je až o pár set milionu korun nižší, než doposud nejlepší rok 2013. Nezapomeňme ale, že Admonitoring je stanoven na deklarovaných ceníkových cenách – neukazuje tedy, kolik peněz se reálně protočilo.


Autor: SPIR

Meziročně, tedy ve srovnání s rokem 2014, se zatím současný vývoj pohybuje v záporných hodnotách, duben –13 %, květen –14 % – opět ale nevíme, co vlastně AdMonitoring monitoruje. A připomeňme ještě, že jde o display reklamu, takže se peníze v reklamě mohly přesunout do jiných forem inzerce.

Jedničkou v inzerci je Seznam (188,6 milionu Kč za květen), druhá je Economia (+ bývalé Centrum) se silným odstupem (55,6 milionu korun), třetí MAFRA (48,3 milion korun). Nezapojená média představují 21,8 milionu korun. 

Největší zájem inzerentů je - podle slov výkonné šéfky SPIRu Kateřiny Hrubešové -  „hodně zvláštní“, protože 81,1 milionu Kč padá do kategorie „široký sortiment“. To vyvolává otázku, zda není čas změnit členění, protože obsahuje například sport, oděvy, elektroniku a „ostatní“. Na druhém místě jsou peněžní zprostředkovatelé (62,2 milionu Kč), třetí jsou motorová vozidla a jejich motory (40 milionů Kč). A ano, ta kategorie se opravdu takto jmenuje, včetně „a jejich motory“.

Zde je nutné upozornit, že členění na kategorie je podle zadavatelů – což v praxi znamená, že Mall.cz je například zařazen do sekce „široký sortiment“ a výsledné členění je poměrně vzdálené od toho, jak jsou peníze v reklamě skutečně rozdělené.

Ve videoreklamě stoupají objemy už od ledna 2015 a v dubnu se podařilo překročit předchozí špičku z října a listopadu roku 2014. Dnes video reklama představuje 18,7 % z celkových výdajů do display reklamy.


Autor: SPIR

Změna výpočtu RU

Plánuje se přechod na novou metodiku měření reflektující současné změny v návštěvnosti, které se týkají hlavně rozdělení mezi platformy. Mohlo by dojít už od června, ale prý spíše „brzy“. Dojde ke dvěma zásadním změnám. První bude znamenat změnu identifikace uživatele, u kterého dojde k odklonu od klasických cookies (které jsou čím dál méně spolehlivé). BrowserID vedle cookies přinese „user storage“ (ten, co je k dispozici v HTML 5). Mohlo by to znamenat přesnější sledování, žádné velké skoky se ale nečekají.

Změní se i výpočet RU, dnes prováděný metodou EC15 (estimated cookies), založenou na čekání 15 dnů pro zohlednění mazání cookies (což ovlivňuje i zpožděnou dostupnost až po 25. dni každého měsíce). Nové měření nebude odhadovat cookies v průběhu celého měsíce, ale bude to řešit prakticky v aktuálním čase – počty RU by mělo být možné dodat prakticky druhý den. RUest (odhady RU) by tak v reálném čase měly v podstatě nahradit RU. Výsledky z měsíce by tak nakonec měly být do 15. dne následujícího měsíce.

Druhá metodická změna se bude týkat rozdělení na platformy – PC, mobily a tablety. Prozatím ale nebude k dispozici žádné vyčíslení RU na médium – je tedy vhodné upozornit, že tato čísla nebude možné sčítat (a můžeme si být jisti, že to někdo začne dělat). Případné zjištění skutečných RU by mělo být dostupné až někdy později. Závisí to hlavně na existenci mobilního panelu, kde ještě nezačala ani rekrutace – někdy v průběhu příštího roku je tedy možné očekávat lepší čísla.

Další podstatnou věcí týkající se SPIRu jsou změny mediálních zákonů – například zákon měnící regulaci reklamy, který převádí zodpovědnost za reklamu zobrazenou na webu na provozovatele. Jde v něm hlavně o hlídání reklamy na sázkové záležitost a je to opět klasicky absurdní.

MIF16

Podstatná je také novela zákona o audiovizi, kde skončilo období komentářů a jde o úpravu poskytování prostředků do fondu kinematografie. Zde se bude platit 0,5 % z reklamy spojené s audiovizuálním obsahem (půl procenta z placeného obsahu). Doposud šlo ale pouze o obsah kinematografický, došlo tak k výraznému rozšíření. Na YouTube to nemá vliv, ale osobně bych moc nevěřil, že to velmi brzy poslance nenapadne.

A do třetice se blíží novela zákona o televizním a rozhlasovém vysílání a v legislativní radě vlády leží i „hazardní zákon“, kde najdete obzvlášť zábavnou lahůdku blokování stránek na základě rozhodnutí úředníka na ministerstvu financí – tedy bez soudu a bez správního řízení.

Našli jste v článku chybu?
DigiZone.cz: Sat novinky: Kabel eins Doku

Sat novinky: Kabel eins Doku

Podnikatel.cz: Byla finanční manažerka, teď cvičí jógu

Byla finanční manažerka, teď cvičí jógu

Vitalia.cz: Voda z Vltavy před a po úpravě na pitnou

Voda z Vltavy před a po úpravě na pitnou

Vitalia.cz: Opuncie je plod kaktusu. Pozor na trny

Opuncie je plod kaktusu. Pozor na trny

DigiZone.cz: Pure má tři nové přijímače DAB

Pure má tři nové přijímače DAB

Lupa.cz: Hackeři mají data z půlmiliardy účtů Yahoo

Hackeři mají data z půlmiliardy účtů Yahoo

Lupa.cz: Patička e-mailu závazná jako vlastnoruční podpis?

Patička e-mailu závazná jako vlastnoruční podpis?

Vitalia.cz: Jaký je rozdíl mezi brambůrky a chipsy?

Jaký je rozdíl mezi brambůrky a chipsy?

DigiZone.cz: Nova opět stahuje „milionáře“

Nova opět stahuje „milionáře“

120na80.cz: Co je padesátkrát sladší než cukr?

Co je padesátkrát sladší než cukr?

Podnikatel.cz: Babišovi se nedá věřit, stěžovali si hospodští

Babišovi se nedá věřit, stěžovali si hospodští

DigiZone.cz: DVB-T2 ověřeno: seznam TV zveřejněn

DVB-T2 ověřeno: seznam TV zveřejněn

Podnikatel.cz: Babišovy firmy a registr smluv. Co odhalil?

Babišovy firmy a registr smluv. Co odhalil?

Vitalia.cz: Inspekce našla nelegální sklad v SAPĚ. Zase

Inspekce našla nelegální sklad v SAPĚ. Zase

DigiZone.cz: Banaxi: videa kdekoli na světě

Banaxi: videa kdekoli na světě

Podnikatel.cz: Znáte už 5 novinek k #EET

Znáte už 5 novinek k #EET

Podnikatel.cz: Poslanci chtějí sebrat majetek Bakalovi

Poslanci chtějí sebrat majetek Bakalovi

DigiZone.cz: O2 TV doplnilo kanály HBO v HD

O2 TV doplnilo kanály HBO v HD

Podnikatel.cz: Takhle se prodávají mražené potraviny

Takhle se prodávají mražené potraviny

Vitalia.cz: Tohle jsou nejlepší česká piva podle odborníků

Tohle jsou nejlepší česká piva podle odborníků