V malé skupině lidí se často vytvoří určitá atmosféra a společný názor. Většinou je tam několik "opinion makerů."
Člověk ve firmě F1 na věc XY nadává, protože se tam na ni nadává, pak přejde do F2 a tam ji začne chválit, protože tam všichni XY chválí. To je normálka.