Hlavní navigace

Zapojení u příspěvků na Facebooku stále klesá, rostou jen odkazy

 Autor: Facebook
Daniel Dočekal 20. 7. 2015

Další omezování dosahu, potlačení obrázků a změny algoritmu vedou očekávaným směrem – k výraznému snížení zapojení fanoušků.

Social Intelligence Report od Adobe upozorňuje na výrazný meziroční pokles v zapojení u jednotlivých příspěvků. Tedy na to, že interakce uživatelů jsou stále nižší a nižší. 

Zásadní vliv na to má omezování dosahu Facebookem. Těžko lze očekávat, že pokud snížíte dosah až o desítky procent, neprojeví se to na zapojení (engagementu). Jediné, co zaznamenalo růst, jsou odkazy. 

2015 (Q2) 2014 (Q2)
Video 1.7 % 2.2 %
Obrázky 3.6 % 4.6 %
Odkazy 1.7 % 1.4 %
Textový příspěvek 0.9 % 0.9 %

Právě odkazy přitom Facebook při posledních změnách v prioritách zvýhodnil – na úkor obrázků, které měly velmi vysokou míru zapojení a byly využívány ve spojení s odkazem uvedeným v doprovodném textu.

Zajímavé může být i to, že podle Adobe sociální média přivádějí pouze 1,6 % návštěv (26,1 % přivádí vyhledávání) u počítačů (4,7 % a 23,1 % u mobilních telefonů. 

CIF16

Data přitom vycházejí ze vzorku více než 5 000 značkových webů a profilů na Facebooku. V přivádění návštěvnosti bezkonkurenčně vedou média a zábava, ostatní typy obsahu mají prakticky až o řád nižší úspěšnost.

Reklamy na Facebooku zůstávají na stejné úrovni co se CPC (cena za proklik) týče, na polovinu se ale snížil počet zobrazení a došlo k zdvojnásobení počtu prokliků.

Našli jste v článku chybu?
Měšec.cz: TEST: Vyzkoušeli jsme pražské taxikáře

TEST: Vyzkoušeli jsme pražské taxikáře

Podnikatel.cz: 5 věcí, které o EET ještě nevíte

5 věcí, které o EET ještě nevíte

Vitalia.cz: Tesco nabízí desítky tun jídla zdarma

Tesco nabízí desítky tun jídla zdarma

Lupa.cz: Proč jsou firemní počítače pomalé?

Proč jsou firemní počítače pomalé?

Vitalia.cz: Očkované a neočkované děti spolu ve školce

Očkované a neočkované děti spolu ve školce

120na80.cz: Galerie: Čínští policisté testují českou minerálku

Galerie: Čínští policisté testují českou minerálku

Lupa.cz: Poučný příběh jednoho rozšíření pro Chrome

Poučný příběh jednoho rozšíření pro Chrome

Podnikatel.cz: Byla finanční manažerka, teď cvičí jógu

Byla finanční manažerka, teď cvičí jógu

Podnikatel.cz: ČSSZ posílá přehled o důchodovém kontě

ČSSZ posílá přehled o důchodovém kontě

Vitalia.cz: 7 příčin neplodnosti u žen: pravda a mýty

7 příčin neplodnosti u žen: pravda a mýty

Vitalia.cz: 5 chyb, které děláme při skladování potravin

5 chyb, které děláme při skladování potravin

Vitalia.cz: Tradiční čínská medicína a rakovina

Tradiční čínská medicína a rakovina

Podnikatel.cz: Dva měsíce na EET. Budou stačit?

Dva měsíce na EET. Budou stačit?

Podnikatel.cz: Vytvořte si web sami. Redakční systém Tumblr

Vytvořte si web sami. Redakční systém Tumblr

Podnikatel.cz: Udělali jsme velkou chybu, napsal Čupr

Udělali jsme velkou chybu, napsal Čupr

DigiZone.cz: LG OLED65E6: první pohled

LG OLED65E6: první pohled

DigiZone.cz: Na jaká videa se vlastně díváme

Na jaká videa se vlastně díváme

Vitalia.cz: Tohle jsou nejlepší česká piva podle odborníků

Tohle jsou nejlepší česká piva podle odborníků

DigiZone.cz: Parlamentní listy: kde končí PR...

Parlamentní listy: kde končí PR...

Lupa.cz: Blíží se konec Wi-Fi sítí bez hesla?

Blíží se konec Wi-Fi sítí bez hesla?