Hlavní navigace

Zpráva o stavu digitální reklamy v USA: mobily válcují vše

 Autor: Pew Research Center
David Slížek 17. 6. 2016

Tradiční State of the News Media Report od americké agentury Pew Research Center potvrzuje, že se digitální reklama přesouvá do mobilních zařízení.

Digitálnímu reklamnímu trhu v USA dominuje pět firem, které z něj utrží nejvíce peněz. Nepřekvapivě jde o Google, Facebook, Yahoo, Microsoft a Twitter, které v loňském roce dohromady získaly 65 % reklamních výdajů (28,5 miliardy dolarů). Vyplývá to ze studie The State of the News Media 2016, kterou vydala agentura Pew Research Center. Dominance této pětice přitom sílí – v roce 2014 inkasovaly „jen“ 61 % výdajů.

Digitální reklama pomalu roste, v loňském roce dosáhla v USA 33% podílu na celkových reklamních výdajích (ty dosáhly 183 miliard dolarů, digitál z toho činí 59,6 miliardy). Meziročně je to posun o tři procentní body – z 28 % v roce 2014 (tehdy byly celkové výdaje 175 miliard). 

Růst hodně táhne nástup mobilní reklamy, která v USA tvoří už více než polovinu výdajů na digitální reklamu (53 %). Jde o 65% meziroční nárůst – více (trojciferně) rostla jen v předchozích letech, kdy ale začínala v podstatě od nuly. Za mobilní reklamu loni firmy v USA utratily celkem 31,6 miliardy dolarů). Z celkových reklamních výdajů pak mobilní reklama tvoří už 17 %.

Co se formátů týká, na mobilních zařízeních pořád s 14,1 miliardy dolarů vede reklama ve vyhledávání (Search), druhá je s 13,3 miliardy displayová reklama a třetí videoreklama (2,9 miliardy).

Bannery vedou, video ale rychle roste

Roste ale i mnohými už pohřbívaná displayová reklama (v loňském roce o 27 %). I u ní růst táhne mobilní displayová reklama – zatímco na desktopech výdaje o 6 % poklesly, na mobilech zaznamenaly 67% růst. Bannery se prostě začaly stěhovat za uživateli na displeje jejich mobilů a tabletů.

Mezi displayovými formáty pořád vedou klasické bannery (44 %), ale rychle jim z koláče výdajů ujídá videoreklama. Ta dnes drží 29 % z výdajů na displayovou reklamu a rychle roste. Podobně jsou na tom Rich Media formáty, které obstarají 21 %. 

K displayovým formátům řadí Pew také nativní reklamu – ta ale podle průzkumu příliš neroste a v USA tvoří jen 6 % z displayové reklamy. I tak ale servery, které ji prodávají, utržily celkem 1,7 miliardy dolarů.

Našli jste v článku chybu?

19. 6. 2016 0:54

che (neregistrovaný)

Ano, článek má pravdu.

23. 6. 2016 10:39

krakonoš (neregistrovaný)

Při tom, jak je u nás mobilní internet nastaven, (FUP,ceny, zablokování po vyčerpání limitu), může reklamu na mobilu povolit jen naprostý idiot. Jo, až bude FUP 30 GB za měsíc a za 30 Kč, bude to o něčem jiném, jenže to bychom nesměli být v Česku.

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Lupa.cz: Propustili je z Avastu, už po nich sahá ESET

Propustili je z Avastu, už po nich sahá ESET

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Vitalia.cz: Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Lupa.cz: Seznam mění vedení. Pavel Zima v čele končí

Seznam mění vedení. Pavel Zima v čele končí

Vitalia.cz: Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Spor o mortadelu: podle Lidlu falšovaná nebyla

Vitalia.cz: Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Vitalia.cz: Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Chtějí si léčit kvasinky. Lék je jen v Německu

Root.cz: Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Podnikatel.cz: Na 3. prosince se chystá protest proti EET

Na 3. prosince se chystá protest proti EET

DigiZone.cz: HD programy ČT i v UPC Horizon

HD programy ČT i v UPC Horizon

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

DigiZone.cz: Flix TV má set-top box s HEVC

Flix TV má set-top box s HEVC

DigiZone.cz: Další dva kanály nabídnou HbbTV

Další dva kanály nabídnou HbbTV

Podnikatel.cz: Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

120na80.cz: Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Stoná vaše dítě často? Upravte mu jídelníček

Měšec.cz: Přejete si číslo účtu na přání?

Přejete si číslo účtu na přání?

Root.cz: Vypadl Google a rozbilo se toho hodně

Vypadl Google a rozbilo se toho hodně