PPC

I přes nelibost řady provozovatelů menších webových stránek je faktem, že od 1. ledna 2010 musí být v České republice uživatelé služby Google AdSense zároveň i plátci daně z přidané hodnoty, přestože svým obratem se ještě povinnému plácovství ani zdaleka neblíží. Změny v zákonu o dani z přidané hodnoty se ovšem týkají i podnikatelů, kteří by chtěli sami aktivně inzerovat své služby či produkty v rámci reklamního systému Google AdWords. Tématu se podrobněji věnuje dnešní článek Příjemce reklamní služby AdWords musí vyčíslit a uhradit DPH z našeho sesterského serveru Podnikatel.cz, který vyšel v rámci seriálu Změny 2010.

Jak je to tedy u Google AdWords? "Důsledkem přijetí této služby v případě osoby se sídlem či místem podnikání v tuzemsku, která samostatně a soustavně uskutečňuje ekonomickou činnost a dosud není registrována jako plátce, je podle § 94 odst. 8 o vznik registrační povinnosti ke dni poskytnutí reklamní služby. Příjemce plnění je povinen podat podle § 95 odst. 6 přihlášku k registraci, a to do 15 dnů ode dne, ve kterém se stal plátcem," uvedla Jitka Ježková, tisková mluvčí Finančního ředitelství v Plzni. Netřeba jistě zdůrazňovat, že pro řadu drobných živnostníků se tak propagace na Internetu stává opět komplikovanější.

V souvislosti s letošními změnami zákona o DPH vzniká mnohým poskytovatelům služeb do jiných členských států Evropské unie registrační povinnost. Prvním poskytnutím takové služby se její poskytovatel stává plátcem DPH, i kdyby se jednalo o pouhý přivýdělek, například reklamou Google AdSense. Musí každý český občan, který chce nechat své stránky vydělávat pomocí tohoto reklamního systému, být automaticky plátcem DPH? A pokud ano, co to v praxi znamená? Výbušné téma internetových diskusí posledních týdnů podrobně rozebírá dnešní článek Reklamní služby Google AdSense a povinná registrace k DPH z našeho sesterského serveru Podnikatel.cz.

Služba Google AdSense pro české webové stránky přišla na konci roku 2006. Časem se objevila na celé řadě českých webů od osobních blogů jednotlivců po velké internetové projekty. Hned s příchodem Google AdSense zájemci o tento systém museli řešit klíčovou otázku: je potřeba pro využití služby živnostenský list? Smutným faktem je, že protichůdné informace podávaly i různé finanční úřady. Časem se ale tato záležitost vyřešila a objasnila. Nyní však přišla komplikace právě se zmiňovanými změnami zákona o DPH, která negativně dopadá hlavně na ty provozovatelé webů, kteří si přes Google AdSense jenom přivydělávali. Více ve výše odkazovaném článku.

Portál Seznam.cz spustil dopředu avizovanou novou verzi PPC systému Sklik, kterou vytvořil již ve vlastní režii. Česká portálová jednička vytvořila vlastní aplikaci pro správu PPC kampaní a nové uživatelské rozhraní pro klienty systému Sklik. Má jít o nejrozsáhlejší projekt, který se kdy ve firmě Seznam.cz realizoval. "Podílel se na něm tým, který má zkušenosti z jiných velkých projektů a pomoc poskytli i výzkumníci fulltextu a kolegové z mapového týmu. To, že jsme projekt spustili přesně, jak jsme si naplánovali, je i jejich úspěch." říká Jiří Chomát, tvůrce nové aplikace a současný produktový manažer systému Sklik.

Vývoj trval jedenáct měsíců. Nová verze byla do provozu nasazena 31. ledna 2010. "Od toho dne plynule vydává inzeráty cílené na zadaný dotaz a na text internetové stránky. Oproti staré verzi však systém rychleji reaguje na změny v kampaních, jinak řadí inzeráty, optimalizuje denní rozpočet klienta a má i další nové funkce," vyjmenovává Seznam.cz novinky. Spuštění nové verze je ale jen jednou z očekávaných událostí tohoto roku. Možná ještě větší očekávání vyvolává rozšíření kontextové sítě i pro externí partnery. K tomu má však dojít nejdříve v létě tohoto roku. (Tisková zpráva)

Společnost Click Forensics tvrdí, že 14 procent všech zaznamenaných kliknutí na webovou reklamu je výsledkem podvodu, nikoliv reálného zájmu uživatele. Došla prý k tomu analýzou dat ze tří stovek různých reklamních sítí. Reklamní sítě samozřejmě umělé klikání na reklamu výslovně zakazují a většina jich má i nějaký ten mechanismus pro vyhodnocování legitimnosti zaznamenaných kliknutí, který je zejména u PPC reklamy velmi důležitý. Ve třetím čtvrtletí tohoto roku byly za čtyřiceti procenty podvodných kliknutí různé botnety. Jejich podíl roste. Ještě ve třetím kvartálu loňského roku jim bylo přičítáno jen 28 procent z podvodných kliknutí. (SecurityWorld.cz). Společnost Click Forensics je firma zabývající se vývojem nástrojů na identifikaci podvodných kliknutí.