V článku není nic o tom, že je cílená reklama úspěšná, pouze že rostou investice do ní. To se dá vyložit tak, že uctívači zlatého telete se začínají hromadně houfovat a jejich víra je jim jejich mečem a štítem ... Jinými slovy, najednou si stále více kreativních businessmanů, manažerů a podobně postižených začalo myslet, že cílená reklama je účinnější než cokoliv jiného a tak do toho napumpovali "kapitál" a to je vlastně celé... I kdyby ta cílená reklama neměla žádné extra přínosy, jim to prostě vymluvit nedokážete.