Ten smluvních vztah Heureka vs eshop je založen na poskytování služby ze strany Heureky a platby za služby ze strany eshopu. Titulovat soutěž jako nejlepší eshop v ČR, tj. vztahovat to na celou ČR a přitom vybírat pouze ze svých obchodních partnerů lze chápat jako klamání. Do soutěže se nešlo zapojit jinak než se stát klientem Heureky. Tohle je špatně.
Technické omezení identifikace zákazníků přece není předpokladem toho, že budu tvrdit klamavé informace o povaze soutěže. Pravidla si Heureka může udělat jaké chce, ale nemůže svoji soutěž klasifikovat jak chce.