Hlavní navigace

Názor k článku Co nabízejí dnešní PPC systémy od Jan Sifra, Etarget - Zdravim, co sa tyka cielenia bez "mierenia k...

  • Článek je starý, nové názory již nelze přidávat.
  • 7. 5. 2008 10:26

    Jan Sifra, Etarget (neregistrovaný)
    Zdravim, co sa tyka cielenia bez "mierenia k obsahu", rad by som to upresnil. Na sklonku minulej jesene sme do testovacieho modu uviedli novy typ cielenia, tzv. zakaznicke cielenie, dnes uz mame realne vysledky a vidime, ze to malo vyznam. Prave toto zakaznicke cielenie moze viest k dojmu, ze "reklamy se zobrazuji uplne bez mireni k obsahu a proto z nej maji majitele webu male vydelky", opak je pravdou. Vysvetlim.

    V principe dnes ponukame dva typy cielenia (pre zjednodusenie neberiem teraz do uvahy vseobecne odkazy, ktore boli zmienene v clanku, a su najma na komunitnych sietach).

    Prve, produtkove cielenie, znamena, ze ak predavam pocitace, moj odkaz sa bude zobrazovat na strankach s pocitacovou tematikou, notebook HP pri clanku o notebookoch HP a podobne.

    Obsahova siet vsak ma vacsi potencial - napriklad jeden z najznamejsich webstrategov Jeremiah Owyang zaradil kontextovu reklamu medzi tzv. brand extension nastroje, davno znamy marketingovy koncept, ktory vravi, ze kde su zakaznici, mala by byt aj znacka. Nas druhy typ cielenia, zakaznicke cielenie, sa teda drzi silnejuceho trendu vyuzit obsahovu siet pre taketo ucely.

    Jeden priklad, ako to funguje. Pri clanku o notebooku HP sa vyskytuju podla produktoveho cielenia odkazy na HP. IT ludia vsak sa vsak mozu zaujimat aj o horske bicykle - sedia cely tyzden pred pocitacom a cez vikend by potrebovali vyvetrat hlavu. Predajca horskych bicyklov preto ma u nas moznost zadat si tzv. zakaznicke slova, ako napriklad IT, notebook, sietove riesenia etc. Pri analyze clanku o notebookoch Etarget algoritmus zvoli podla danych parametrov (CTR, ceny, dalsie faktory) najuspesnejsie odkazy, ci uz z produktoveho cielenia (relevantne k obsahu clanku) alebo zo zakaznickeho cielenia (relevantne k dalsim zaujmom citatela). Ak by napriklad na Lupa.cz boli uspesnejsie viac notebooky ako horske bicykle, zobrazovali by sme tu notebooky. Ak citatelia Zive.cz maju zaujem vyvetrat hlavu viac ako kupit notebook, budu pri clanku o HP odkazy na horske bicykle.

    Teda - naopak, zakaznicke cielenie ma za ucel zvysit zisky medialnym partnerom, vyberame zo sirsieho portfolia odkazov. Pre surfera ma priniest najzaujimavejsi odkaz (nie vzdy musi byt cieleny k obsahu, moze byt cieleny aj k zaujmom surfera). A pre inzerenta prinasa to, co sa v tradicnom marketingu davno osvedcilo a funguje - kde je zakaznik, tam som ja.
Upozorníme vás na články, které by vám neměly uniknout (maximálně 2x týdně).