Jak AI ve vyhledávači Googlu změní vyhledávání a SEO?

V minulém článku jsme si popsali, jak AI Overviews ve vyhledávání Googlu fungují, jakou mají strukturu a jaký dopad mají na weby v Česku. Dnes si odpovíme na otázku, jak změní vyhledávání a SEO.

Záleží na tom, co si pod pojmem SEO představujeme. Pokud máme na mysli starou školu – tedy honbu za pozicemi, tvorbu kvantitativních zpětných odkazů, psaní SEO článků bez hodnoty, pak si musíme přiznat, že takové SEO je dávno mrtvé.

Naopak, pokud chápeme SEO jako pomoc uživateli najít správnou odpověď na otázku nebo vyřešit konkrétní problém, pak tento přístup nejenže neumírá, ale naopak nabírá na významu. Je jedno, jestli na druhé straně sedí člověk, nebo AI – smyslem zůstává dodat správnou informaci ve správnou chvíli správnému uživateli, a přitom budovat viditelnost značky.

Přečtěte si také:

Dramatický pokles návštěvnosti a žádné klikání. Jak AI Overviews mění vyhledávání a jak fungují v Česku?

Doba jednoduchého SEO je pryč. Měření prokliků z organicu je pryč. Přichází doba impresí, důvěryhodné značky a marketingu v jeho původním slova smyslu. To je totiž to pravé SEO – optimalizace nalezitelnosti. A není to jen o klasických vyhledávačích, SEO totiž může znamenat Search Everyhere Optimization. 

AI do procesu sice vstupuje a mění formu výstupu – cesta od dotazu k odpovědi se zkracuje – ale princip zůstává: chcete-li být relevantní, musíte mít kvalitní obsah a důvěryhodnou značku. Bez toho nemáte šanci uspět.

Aby váš web měl šanci stát se zdrojem pro AI odpovědi, musí být technicky kvalitní. To znamená:

• správně strukturovaný obsah (schema.org, strukturovaná data),

• přehledná informační architektura,

• smysluplné nadpisy a logické členění obsahu.

AI totiž weby nečte jako lidé – orientuje se podle strojově čitelných signálů. Kdo tohle podcení, ten se v éře AI ztratí.

Jak reagovat a optimalizovat pro AI Overviews

• Zaměření na značku a autoritu – Klasické SEO praktiky zaměřené na optimalizaci klíčových slov a kvalitu zpětných odkazů již nestačí. S integrací AI je větší důraz kladen na relevanci obsahu, kontext a uživatelský záměr.

• Implementujte strukturovaná data: Používejte všechny dostupná a relevantní strukturovaná data (např. FAQPage, HowTo, Product) k označení klíčových informací.

• Vytvářejte stručné odpovědi: Začněte články krátkým shrnutím (40–60 slov), které přímo odpovídá na hledaný dotaz.

• Budujte E-E-A-T signály: Zajistěte, aby byl obsah psán odborníky, obsahoval reference a byl pravidelně aktualizován.

• Diverzifikujte kanály návštěvnosti: Rozvíjejte další zdroje návštěvnosti, jako jsou newslettery a sociální sítě, abyste snížili závislost na organickém vyhledávání.

• Monitorujte a přizpůsobujte se: Pravidelně sledujte, jak se vaše klíčová slova objevují v AI Overviews, a přizpůsobujte obsahovou strategii na základě těchto dat.

• Aktualizujte obsah: Udržujte obsah aktuální a relevantní, aby odpovídal současným trendům a požadavkům uživatelů.

Aktuální situace vás přinutí dělat brand a obsah pořádně. Protože, když už z toho nepůjde tolik návštěvnost, tak to bude muset fungovat i na jiných vertikálách a tam “jen pro SEO” a podobný podprůměrný obsah stačit nebude.

Otázky na které byste se měli ptá ve vaší strategii: Máte zmapované uživatelské konverzace a způsob, jakým se lidé ptají na vaši značku? Víte, jaké významy a souvislosti umělá inteligence s vaší značkou spojuje? Máte přehled o tom, jak si aktuálně vedete v režimu AI vyhledávání a v AI Overviews? A máte obsah, který je na tyto nové způsoby vyhledávání připravený a optimalizovaný?

No a nezapomeňme že se blíží další velká věc a tím je AI mód v Google. Ale o tom třeba zase příště. 

Musíte vědět co je E-E-A-T

Už jsem to zmiňoval, hodnocení E-E-A-T (Zkušenost, Odbornost, Autorita, Důvěryhodnost) není o přímých metrikách, ale o nepřímých signálech.

• Experience (Zkušenost): Dělal jsem to osobně – praktická znalost, prokazatelná zkušenost. Např. používání produktu, vedení studie, realizace služby.Expertise (Odbornost): Vím o tom dost – vzdělání, praxe, publikace, odborné příspěvky.

• Authority (Autorita): Uznávají mě jiní – citace, ocenění, odkazy z důvěryhodných zdrojů, veřejné vystupování.

• Trustworthiness (Důvěryhodnost): Dá se mi věřit – uvádím zdroje, mám aktuální a bezpečný web.

V aktualizovaných Pokynech pro hodnocení kvality Vyhledávání (Google Search Quality Evaluator Guidelines) Google jasně varuje před nekalými praktikami:

• Tvrdíte, že jste něco zažili, ale je to lež.

• Vymýšlíte si autory, nebo uvádíte fiktivní (třeba AI) profily.

• Tvrdíte, že máte pobočku, která neexistuje.

• Používáte clickbait titulky, které nesedí s obsahem.

• Manipulujete s prvky webu (např. tlačítko „zavřít“ spustí stahování).

Google posuzuje obsah ve dvou rovinách:

• Kvalita stránky (Page Quality): Jak dobře stránka plní svůj účel.

• Uspokojené potřeby (Needs Met): Jak užitečný je výsledek pro konkrétní dotaz.

Jak se hodnotí? Nejprve se zkoumá, co o sobě web říká – podívejte se na stránku „O nás“ nebo profil autora. Důvěryhodnost si ověřte – jestli jsou uvedené reference, odkazy, odborné články, uznání zvenku. Google (a lidé) taky sledují, co o vás říkají ostatní – nezávislé recenze, články, odkazy. A samozřejmě i to, jak vypadá samotná stránka – obsah, struktura, komentáře, recenze.

Tipy pro kvalitní obsah s ohledem na E-E-A-T:

• V úvodu vysvětlete, kdy, jak a proč jste danou věc dělali.

• Do podnadpisů přidejte osobní postřehy nebo unikátní zkušenosti.

• Použijte vlastní fotky, videa, screenshoty – žádné koupené nebo AI fotky.

• Uveďte minimálně 3 relevantní odkazy na důvěryhodné zdroje.

• Propojte článek s dalšími texty na vašem webu (interní odkazy).

• Vždy uveďte autora, ideálně s bio a odkazy na profily (LinkedIn, odborné weby).

A hlavně: dělejte to poctivě a pro lidi. Nerecyklujte obsah a přinášejte přidanou hodnotu. SEO už roky není o „ojebávkách“, ale o férové práci, kterou lidé i algoritmy ocení. A teď nás k tomu všechny navíc nutí AI.

A co linkbuilding?

Nezapomínejte, že i linkbuilding už dávno není jen o získávání zpětných odkazů pro vyhledávače. V éře AI a změn vyhledávacích algoritmů roste význam linkbuildingu jako nástroje pro budování značky a autority.

Získávání kvalitních odkazů dnes funguje spíš jako online PR – jde o to, dostat vaši značku do kontextu důvěryhodných webů, článků, podcastů, newsletterů. Odkazy slouží nejen k lepší indexaci a posílení pozic, ale především k tomu, aby vás lidé viděli a začali vnímat jako odborný a důvěryhodný zdroj.

V době, kdy AI asistenti a nové formy vyhledávání zkracují cestu od dotazu k odpovědi a omezují prokliky na weby, bude značka a autorita to hlavní, co vás udrží viditelnými. AI a vyhledávače čím dál víc zohledňují, kdo daný obsah tvoří a jak je značka vnímána napříč webem.

SEO prostě už není jen o pozicích a technických tricích. Je to o budování autority, důvěry a značky – a linkbuilding je v tom dnes klíčovým nástrojem.

Měření

Tradiční SEO metriky, jako jsou prokliky a CTR, ztrácí na spolehlivosti, protože nástup AI Overviews je významně ovlivní. Uživatelé dostanou odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání, což sníží prokliky na weby a tím i CTR. Naopak imprese (zobrazení) se stanou důležitějším ukazatelem, protože ukazují, že se web objevil ve výsledcích, i když na něj uživatel neklikl.

Toto téma skvěle rozpracoval v rozhovoru The Death of Web Traffic: How Brands Can Survive In A New Era of Marketing Rand Fishkin:

Je proto klíčové sledovat data nejen v Search Console, ale také analyzovat přístupy z AI nástrojů v Google Analytics 4. Google sice zatím nenabízí speciální filtr v Search Console, který by ukazoval zobrazení konkrétně v AI Overviews, ale doporučuje se monitorovat přístupy podle chování uživatelů a sledovat možné anomálie v organické návštěvnosti.

Autor: screenshot, Pavel Ungr

Bohužel žádný z AI nástrojů zatím neumožňuje sledovat konkrétní dotazy, které přivádějí návštěvnost. Google na rozdíl od ChatGPT (OpenAI) nepřidává UTM parametry k citovaným zdrojům v AI Overviews.

Autor: blog Ahrefs

Marketing Miner

Měření AI Overviews v Marketing Mineru zahrnuje jako vstupy klíčová slova a cílovou zemi, které uživatel zadává pro měření AIO. Výstupem tohoto měření je podrobný report s grafy a tabulkami, které ukazují procentuální zastoupení a pozice domén v AI Overviews pro zadaná klíčová slova, včetně možnosti exportu těchto dat do Excelu nebo Google Tabulek pro další analýzu. 

V prostředí AI Overviews je nezbytné přehodnotit metriky úspěchu. CTR už nebude spolehlivý ukazatel výkonu, imprese a behaviorální metriky z Google Analytics 4 získají na důležitosti. Zároveň se doporučuje sledovat vývoj nástrojů, které by mohly časem nabídnout podrobnější přehledy o vlivu AI Overviews na návštěvnost.

Ahrefs

Podobně v Ahrefs si můžete zapnout filtr pro AI Overviews pro daný web:

Autor: screenshot, Pavel Ungr

Závěr

AI Overviews znamenají zásadní předěl ve vyhledávání. Google už není jen most k informacím, ale se snaží stát se jejich konečnou destinací. Pro majitele webů to znamená jasnou výzvu: buď se přizpůsobí novým pravidlům hry, nebo postupně zmizí z pohledů uživatelů.

Česká data ukazují, že se jedná o realitu, ne o vzdálenou budoucnost – AI Overviews se již zobrazují u každého desátého dotazu a jejich pokrytí dále roste. Nejvíce zasažené budou obsahové weby, zpravodajské portály a e-commerce s informačními sekcemi. Paradoxně, zatímco Google čerpá z jejich obsahu, návštěvnost těchto webů dramaticky klesá.

Řešení není v boji proti technologii, ale v pochopení nových pravidel. SEO založené na technických tricích a kvantitě je definitivně mrtvé. To, že nám tato zkratka nejakou dobu fungovalo je spíše náhoda.

Budoucnost patří autentickému obsahu, budování značky a důvěryhodnosti. Kdo se přizpůsobí principům E-E-A-T a pochopí, že AI je jen další zprostředkovatel mezi expertem a uživatelem, má šanci nejen přežít, ale i prosperovat.

Otázka nezní, zda se AI Overviews ujmou – ta je už rozhodnutá. Můžete se přizpůsobit a garantovat jen změnu. Otázka zní, zda budete součástí změny, nebo její obětí.

• Chcete mít Lupu bez bannerů?
• Chcete dostávat speciální týdenní newsletter o zákulisí českého internetu?
• Chcete mít k dispozici strojové přepisy podcastů?
• Chcete získat slevu 1 000 Kč na jednu z našich konferencí?

Staňte se naším podporovatelem

Chci se stát podporovatelem