Ad 1.
Proč zmenšení? Právě naopak. Pokud vyvinu zajímavou a chytrou službu, mohu s ní oslovit celosvětový trh. Nemusím se přitom starat o distribuci své služby, nemusím budovat prodejní kanál, vymýšlet, jak mi uživatelé budou platit - k tomu všemu využiji připravené služby. A navíc budu mít opakované příjmy - dokud bude moje služba atraktivní, do té doby mi budou moji uživatelé platit.