Odkazy ve forme reklamy (banner, textova reklama, atp.), jsou smerovany na uzivatele. Je to stejne jako treba billboard v realnem svete. Zaplacene odkazy neslouzi uzivateli ale k oklamani algoritmu vyhledavace.
Lepsi analogie je napriklad v novinach - kdy firmy plati novinam na velke penize za inzeranty vedle clanku a pak nekdo jiny presvedci novinare, aby napsal o jeho skvelem vyrobku primo do clanku.