Je to prosté. Cena je zpravidla zdola omezena náklady, protože nikdo nebude dlouhodobě prodávat pod cenou nákladů. To si ale zařídí sám prodávající, kupujícímu do toho nic není a už vůbec ho to neopravňuje něco ukrást jen proto, že se mu cena zdá vysoká. Z druhé strany je cena zase omezena majetkem kupujícího, ale to je zase jeho starost. Prodávajícímu do toho nic není a nemůže se o své vůli rozhodnout, že kupující byl pracháč a je tedy nemorální, aby za e-knihu zaplatil tak málo a strhnout mu z kreditky trojnásobek.