"Někde jsem kdysi viděl vyčíslení nákladů typu "stojí-li kniha v obchodě 200Kč, stát dostane...."
tištěná kniha:
DPH 15%
knihkupec 30%
distribuce 10%
autor 10%
tisk 15-20%
na pokrytí fixníxh nákladů a zisk nakladatele zbývá cca 40,- Kč z prodaného kusu
ebook za 70% ceny papírové
DPH 21% (řešilo se sjednocení na nižší sazbu, aktuální stav neznám)
el. distribuce 30%
autor ? - řekněme že dostane 20,- stejně jako za papírovou
na pokrytí nákladů a zisk nakladatele zbývá cca 48,- Kč/kus
Většina fixních nákladů je společná, sazba pro ebook celkové náklady zvedne minimálně a sami uznávají prodej eknih nesníží prodej tištěných takže mi z tohoto vyplývají dvě možnosti:
1. cena práv na ebook je vůči předpokládaným prodejům výrazně vyšší než u papíru
2. nakladatelé nám "tak trošku kecají"
V každém případě vidím schůdnou cestu ve snížení ceny el. distribuce - zvláště když to porovnám s marží eshopů které prodávají fyzické zboží kde mají podstatně vyšší náklady...
A na závěr - stále platí že cenu určuje ochota kupujících zaplatit - jsem si poměrně jistý že "krátkodobé cenové akce" se velmi pozorně sledují a vyhodnocují a jakmile ze statistiky vypadne že snížení "zisku" na polovinu přinese čtyřnásobek prodejů tj. ve finále 2x víc peněz tak se bude prodávat levněji :-)