Pane Hronče, vysvětlujete uspokojivě první, nikoli však druhou výhradu. Pokud znáte tvorbu finančního plánu ve své firmě, můžete snadno přehlédnout, že větší společnosti rozpočtují své reklamní výdaje (náklady) značně velkoryse a korekci provádějí zpravidla s ročním cyklem.