Bannerová reklama funguje, přinejmenším tak, že generuje příjem provozovatelům webových stránek, a tento přínos je přesně měřitelný.
Proč tedy rozmlouvat inzerentům imidžovou reklamu, vždyť částka, kterou jsou ochotni za ni z vlastní kapsy zaplatit, je nejlepším možným měřítkem její efektivity.