Televize ma oproti ostatnim mediim jednu velkou vyhodu a nezalezi na tom, zda lide jsou ci nejsou lini informace cist nebo poslouchat z radia. Televize dokaze soustredit veskerou pozornost a ve spravny okamzik ji vrhnout jedinym smerem - na havarii ropneho tankeru.
Tiskovy mluvci vsak ma v pripade tradicnich medii (televize, rozhlas, tisk) vyznamnou moznost - totiz pusobit na informacni kanal, tj. zpravodajstvi dane stanice. U internetu tato moznost odpada, protoze internet je z informacniho hlediska decentralizovana zalezitost - tiskovy mluvci vsechny servery postihnout nemuze.
Navic internetove servery nejsou podle zakona oficialni media a nespadaji tedy pod tiskovy zakon. Jednoduse receno: pokud se nekdo rozhodne hazet na vasi spolecnost spinu, muze tak cinit v libovolnem rozsahu a predevsim beztrestne.
Protoze je internet ve sve podstate naprosto odlisne medium, vyzaduje po tiskovych mluvcich odlisne pristupy. V naproste vetsine (ceskych) internetovych spolecnosti chybi experti na vnejsi komunikaci. Expertu na komunikaci s orientaci na internet se vsak nedostava i medialnim agenturam.
V ceskych internetovych spolecnostech casto leva ruka nevi, co dela prava a nedodrzuji se ani zakladni pravidla - jako ze vsechny informace vne firmy by mely pochazet z jednoho zdroje (tiskoveho oddeleni), aby nevznikaly dohady, nepresnosti nebo dokonce protichudna tvrzeni.
Uzivatele internetu jsou hyperkriticti a vsechny informace si vetsinou overuji - proto je manipulace internetem velmi obtizna (nikoli nemozna).
Lide ze zkusenostmi z ceho? Viz. napriklad nase politicka scena, obcas velmi humorny vyber expertu do "21" ... nevim nevim ...