:-)))) pekna glosa glosy... muzu se podelit, nahodou to vim:
Dvojstupnovy proces komunikace a ovlivneni:
opinion leader - lokalni (v dobe internetu asi ne nutne :-) názorová autorita, clovek, ktereho okoli subjektivne povazuje za informovanejsiho v nejake konkretni oblasti a ktery vlastni interpretaci informaci ziskanych z medii formuje postoje okoli.
Jedna z prvnich (empiricky podlozenych) teorii, ktera ukazala, ze pusobeni masovych medii neni tak prime a jednoznacne, aby nutne jejich rozvoj musel zblbnout cele lidstvo :-)
Vice napr. Defleur, Teorie masove komunikace, str. 202, nejakou lepsi knizku bohuzel nemam po ruce...