Zřejmě nějak neberete v úvahu, že vyhledavač si text zobrazený u odkazu nevymýšlí. Vybírá ho z nalezené stránky. Pokud tedy na stránce nebude vůbec nic (poměrně časté) zobrazí se jen URL (příklad 1 - porovnejte 2. a 3. odkaz). Pokud na stránce bude jen informace, že nepodporuje framy (ještě častější), bude tam jen tato informace (příklad 2 - porovnejte 1. a 2. odkaz).
Zatím to byly příklady elementárních chyb. Pak ale také jde o to, jak je napsaný text, zda je opravdu tematicky konzistentní, zda se v něm klíčová slova nacházejí v logických souvislostech, nebo naopak jen v nějakých zmatených výčtech (příklad 3 - porovnejte 1. odkaz se 4. a 6.).
Konečně lze často dosáhnout i toho, aby se alespoň na hlavní klíčová slova nezobrazoval běžný text stránky, nýbrž meta discription (příklad 4 - 1. odkaz).