Všeho s mírou. Možná takové tvrzení není in, ale funguje. Neustálým nárůstem (množství, agresivity apod.) reklamy se nemusí dosáhnout její vyšší účinnosti. Kam takový vývoj povede? Je to vidět na některým webech. A může to skončit tak, že celá stránka bude obsahovat téměř jen reklamu. Možná pak nastane odliv návštěvníků ke konkurenci.
Snižující se účinnost reklamy by měla vést k zamyšlení, jestli není problém jinde, než si reklamní guru myslí.