Podle mě je šiřitelem poskytovatel připojení případně výrobce webového prohlížeče, dle této zvrácené logiky.
Chronologicky
1 - zadavatel reklamy
2 - zprostredkovatel reklamy
3 - web na kterem je reklama umistena
4 - poskytovatel pripojeni, ktery web i reklamu prenese k uzivateli
5 - webovy prohlizec uzivatele ktery reklamu zobrazi
proc se zastavit na bodu 3 a nejit na bod 4 ci 5