Nejde jenom o cookies. Dříve byly moderní jednopixelové obrázky, kde se z refereru dělaly statistiky. Pak se začaly do URL obrázku lepit identifikátory uživatelů a dneska na to máme celý aparát javascriptu, který si zjistí rozlišení viewportu, přes CSS prohlídne historii prohlížeče, přes DOM najde klíčová slova ve stránce a všechno odešle na měřicí server.