Hlavní navigace

Facebook výrazně snížil viditelnost stránek. Chcete-li víc, můžete si připlatit

Daniel Dočekal 3. 12. 2012

Zářijové změny algoritmu rozhodujícího o tom, zda fanoušek uvidí příspěvek značky z firemní stránky, přinesly výrazné snížení jejich viditelnosti. Facebook dodatečné zviditelnění umožňuje, ale musíte si připlatit.

V září tohoto roku Facebook změnil algoritmus, který určuje, zda příspěvek ze stránky vůbec dorazí k fanouškům. Důvodem podle Facebooku byla snaha o snížení objemu spamu, který uživatelé nacházejí. 

Výsledkem změny je to, že došlo k výraznému snížení viditelnosti stránek a k poměrně zásadním změnám v tom, jak se chovají jednotlivé typy příspěvků. Na kritiku ze všech stran Facebook odpovídá, že vše je v zájmu uživatelů a že nižší viditelnost přinesla vyšší míru zapojení fanoušků. A – což je podstatné – že si vyšší viditelnost (reach) můžete koupit.

Připomeňme, že firemní stránky na Facebooku fungují prostřednictvím vkládání příspěvků (textové příspěvky, fotografie, videa a odkazy), které Facebook ve velmi omezené míře zobrazuje fanouškům. Zásah fanoušků komplikuje i to, že správci stránek často příspěvky zveřejňují v nevhodné hodiny nebo dny, kdy fanoušci na Facebooku nejsou.

Je také důležité si uvědomit, že samotná stránka fanoušky většinou prakticky navštěvována není a slouží hlavně jako „akviziční“ nástroj na získávání nových fanoušků. A také to, že jakkoliv si firma s novou (TIMELINE) podobou stránky bude dávat práci, fanoušci příspěvky stránky nakonec vidí v radikálně jiné podobě.

Značky postihlo 39% snížení viditelnosti

Podle studie společnosti GroupM září přineslo firemním stránkám 39% snížení viditelnosti. Toto zjištění se shoduje i s podobnými postřehy dalších společnosti. Z hlediska zapojení fanoušků doposud nejlépe fungující typ příspěvků, tedy fotografie, změna postihla 40% snížením viditelnosti. Pro firmu nejdůležitější typ příspěvků, odkaz, byl postižen ještě víc, 68% snížením. Doposud nejméně vhodné, tedy čistě textové příspěvky, jsou na tom nyní naopak o 19 % lépe.

Pokud před zářím 2012 příspěvky fanoušků v průměru vidělo zhruba 16 % fanoušků, tak od září je to necelých 9 procent (9,62 % vs. 15,56 %).

Z tohoto pohledu vypadají změny ze září jako velmi dobře promyšlené. Facebook penalizoval nejvíce používané a doposud nejlépe fungující typy příspěvků. Ten nejméně používaný (a nejméně vhodný) posílil. A navíc se snaží omezit přecházení uživatelů z Facebooku na firemní weby tím, že velmi výrazně penalizuje odkazy. Výrazně byla postižena i viditelnost sdílení fanoušky (-59,06 %), což pouze posiluje dojem z toho, že Facebook vše směřoval k tomu, aby značky přinutil za zviditelnění platit.

A to je také zásadní změna, kterou Facebook v září přinesl – možnost zaplatit si za dodatečné zviditelnění konkrétního příspěvku. Jak už ale dostatečně dobře víme, jde o možnost velmi problematickou. Neuvážené placení za zviditelnění fanoušků naráží na problémy Facebooku s dosažením slíbeného cíle a může vést k tomu, že si za stovky eur pořídíte tisíce „fanoušků“ z Indonésie (viz Koupila si TOP 09 „líbí“ z Indonésie? Spíš doplatila na triky Facebooku).

Lepší zapojení fanoušků

Facebook i obhájci této změny argumentují tím, že nižší viditelnost (reach) je sice špatná, ale na druhé straně došlo ke zvýšení míry zapojení fanoušků (tedy metriky jménem engagement). Podle GroupM dokonce došlo k 96% růstu. Což není zdaleka překvapivé, protože stránky jednak daleko více ukazují příspěvky ryze „skalním“ fanouškům a za druhé podstatně nižší počet příspěvků od stránek může vést k tomu, že na ně uživatelé častěji zareagují. Pozitivní na této změně může být to, že vyšší zapojení fanoušků vede k lepšímu EdgeRanku a tím zlepšení viditelnosti stránky u fanoušků, byť je dost jasné, že právě tuhle možnost Facebook zcela určitě vzal v potaz a odpovídajícím způsobem potlačil.

Před zářím 2012 se do dění okolo značky zapojovalo v průměru 0,76 % fanoušků, nově je to 1,49 %. 

Na zapojení fanoušků je navíc problematické to, že pro značku nemusí znamenat použitelný výsledek. Zapojení fanouška automaticky neznamená „konverzi“, tedy to,  že by přešel na firemní web, nebo si snad něco koupil. Ani to neznamená, že by se snad příspěvky značky nějak víc šířily – fanoušek minimálně sdílí a zapojení do komunikace se značkou spočívá hlavně v dávání Líbí. Tedy v aktivitě, která v samé podstatě nic nepřináší (až na lepší EdgeRank).

Poučení?

Pro firemní stránky už dlouho platilo, že je potřeba dobře plánovat příspěvky. Volit odpovídající typ příspěvku (podle toho jakou má míru viditelnosti a jak hodně vyvolává zapojení fanoušků) a snažit se o vyšší míru zapojení hlavně způsobem psaní a obsahem vkládaných informací. Vždy bylo potřeba se naučit, kdy příspěvky konkrétní stránky nejlépe fungují – zjistit vhodné dny v týdnu a hodiny, kdy má stránka „své“ fanoušky online.

Firmy, které se naučily pracovat se svými fanoušky (viz Rada pro správce stránek: méně fanoušků na Facebooku může znamenat více), na tom pak byly ještě lépe než ty, které se pouze snažily fanoušků získat co nejvíce a pak je (víceméně náhodně) zaplavovat firemním marketingem.

Po změnách v září je zřejmé, že je čas vyzkoušet nové způsoby – tedy více zkoušet, co udělají čistě textové příspěvky, ještě lépe pracovat s hodinou a dnem v týdnu, snažit se o posílení zapojení fanoušků (a tím posílení EdgeRanku). A jakkoliv změna postihla viditelnost obrázků, stále jsou pro zapojení fanoušků vhodné.

Co se placení za zviditelnění příspěvků týče, zkušenosti ukazují, že jde sice o použitelnou alternativu, ale výhodnější může být využít klasické metody inzerce na Facebooku. Zejména proto, že umožňují lepší možnosti cílení (hlavně omezení cílení jenom na Českou republiku).

Našli jste v článku chybu?

3. 12. 2012 8:23

U FB je dlouhodobě vidět, že dělá vše pro to, aby posunul firmy k placení více a více peněz. Je to vidět jak ve změnách zobrazování inzerátů, tak i třeba v tomhle potlačování zobrazování jednotlivých postů. Jsem zvědavý kdy zavedou nutnost platby za přidání aplikace do prostředí FB :)

Mimochodem - link v té statistice znamená samostatný link bez čehokoli jiného? Nějak jsem to z toho nevyčetl, ani z té prézy původního zdroje...

3. 12. 2012 9:39

Petr Jeník (neregistrovaný)

Já jsem si na design nikdy moc nepotrpěl. Navíc zkušenost mi ukazuje, že otřesný vzhled je u osobních blogů často účinnější, než uhlazený design.
A co hlavně - je mi to úplně jedno. Tak nějak jsem si zvykl koukat se spíš na obsahovou stránku než na to, jak něco vypadá.


Root.cz: Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Nová třída SD karet A1 s vysokým výkonem

Měšec.cz: Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

DigiZone.cz: Recenze Westworld: zavraždit a...

Recenze Westworld: zavraždit a...

DigiZone.cz: Mňam TV splnila slib a odešla z DVB-T

Mňam TV splnila slib a odešla z DVB-T

Podnikatel.cz: EET zvládneme, budou horší zákony

EET zvládneme, budou horší zákony

DigiZone.cz: Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Vitalia.cz: Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Podnikatel.cz: Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Lupa.cz: Avast po spojení s AVG propustí 700 lidí

Avast po spojení s AVG propustí 700 lidí

Podnikatel.cz: Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

Přivýdělek u Airbnb nebo Uberu? Čekejte kontrolu

Vitalia.cz: Manželka je bio, ale na sex moc není

Manželka je bio, ale na sex moc není

Podnikatel.cz: Víme první výsledky doby odezvy #EET

Víme první výsledky doby odezvy #EET

120na80.cz: Rovnátka, která nejsou vidět

Rovnátka, která nejsou vidět

Vitalia.cz: Vláknina: Rozpustná, nebo nerozpustná?

Vláknina: Rozpustná, nebo nerozpustná?

120na80.cz: Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Lupa.cz: UX přestává pro firmy být magie

UX přestává pro firmy být magie

120na80.cz: Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Pánové, pečujte o svoje přirození a prostatu

Měšec.cz: Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Air Bank zruší TOP3 garanci a zdražuje kurzy

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá