Karel Kovář alias Kovy zůstává českým influencerem, kterého si mladí lidé nejčastěji spontánně vybaví. V aktuální vlně průzkumu Influencer monitor ho jako prvního uvedlo 12 procent respondentů ve věku 15 až 34 let. Výrazný posun zaznamenal youtuber a fitness influencer David Luu, který se během roku dostal z pozice mimo nejčastěji uváděná jména na páté místo.
Průzkum pravidelně zpracovává Centrum pro marketingový výzkum a strategický marketing Fakulty podnikohospodářské Vysoké školy ekonomické v Praze. Za Kovym skončila Anna Šulcová se sedmi procenty. MenT a Dominique Alagia získali shodně šest procent a David Luu čtyři procenta. Výsledky vyjadřují spontánní známost, tedy koho si lidé při slově influencer sami vybaví, nikoliv například počet sledujících na sociálních sítích.
Kovy se na čele podobných měření drží téměř nepřetržitě od roku 2019, kdy VŠE začala Influencer monitor pořádat. Výjimkou byla jedna z předchozích vln, ve které ho předstihla Dominique Alagia po účasti v reality show Love Island v roce 2024. Nynější výsledky tak podle autorů výzkumu ukazují především dlouhodobou stabilitu Kovyho známosti.
Největší změnou v první pětici je David Luu. Ještě před rokem se mezi často spontánně zmiňovanými influencery vůbec neobjevil. Výzkumnice Jana Kovářová z VŠE spojuje jeho růst mimo jiné s větším zaměřením na běhání a sportovní disciplínu Hyrox a s jeho dlouhodobou aktivitou napříč sociálními platformami. Z první pětice naopak opět vypadla Sugar Denny.
Data rovněž ukazují, že nejznámější čeští influenceři jsou mezi mladými lidmi stále výrazně spojováni s YouTube. Platí to pro Kovyho, Annu Šulcovou, MenTa i Davida Luu. Výjimkou je Dominique Alagia, kterou si respondenti spojují především s TikTokem a následně s Instagramem. YouTube u ní podle průzkumu hraje jen okrajovou roli.
Samotná známost přitom nemusí znamenat oblibu. U Dominique Alagie uvedla jen dvě procenta respondentů, že by ji chtěla vídat častěji. Téměř polovina by ji naopak chtěla vídat méně. Podle vedoucího projektu Radka Tahala tak může jít o příklad osobnosti s vysokou viditelností, která současně část publika výrazně polarizuje.
Nejpoužívanější platformou mezi účastníky průzkumu zůstává Instagram, kde má účet 97 procent dotázaných. YouTube používá 86 procent a Facebook 77 procent respondentů. TikTok uvedlo 52 procent účastníků, jeho podíl se podle výzkumníků už několik let s výkyvy pohybuje kolem poloviny.
Aktuální vlna Influencer monitoru vychází z online dotazování 403 obyvatel České republiky ve věku 15 až 34 let. Výzkumný soubor byl podle autorů sestaven kvótním výběrem podle pohlaví, věku a regionu. Respondenti spontánně uváděli dva až pět českých influencerů a následně k nim přiřazovali platformu, míru oblíbenosti a oblast, s níž si danou osobnost spojují.
ČLÁNKY DO MAILU