Ale na podpis smlouvy jsou potřeba minimálně dva. Pokud bude pět distribučních kanálů, každý slibuje 5M zisku a vlastník práv upřednostní jenom jeden exkluzivní výměnou za 10M, tak je pitomec, co prostě ty prachy nechce.
No a kdo by v tržním prostředí vnucoval prachy někomu, kdo o ně nestojí, že... Zákazník si to sežene jinde (pochopitelně levněj o cenu těch práv, kterou jejich vlastník odmítá) a vlastník práv je spokojený, že mu nikdo nedává prachy z jiných distribučních kanálů.