IMHO daleko důležitější než veškerá reklama v tradičních médiích je osoba "zkušenějšího uživatele". Pokud si typický Novák pořídí inet, navzdory všem reklamám s ním nebude skoro nic umět udělat (opravdu nový uživatel od sebe rozezná např. address bar a okénko pro vyhledávání na přednastavené homepage?). V tom okamžiku přichází zkušenější známý, který pravděpodobně laika k pořízení internetu v první řadě přemluvil, a nastaví mu jako homepage SVOJI oblíbenou homepage, ukáže mu pár důležitých serverů (třeba Mobil a Neviditelného psa :-) a vůbec udělá vše proto, aby nevědomky zachoval status quo v rozložení sil.
Reklama v tradičních médiích je daleko lepší jako prostředek pro získání nových inzerentů než nových uživatelů. Jsem ochoten se vsadit, že navzdory reklamě RedBoxu a Quicku budou za rok tři nejnavštěvovanější portály stále Seznam, Atlas a Centrum (ne nutně v tomto pořadí :-).
Tady se vam povedly dva skvele postrehy, ktere muzu jen potvrdit. Kdyz nekomu instaluju internet, tak mu samozrejme nastavim Archona (bez ptani :) ) a mail mu zaridim u nas na serveru. V psychologii o tom existuje zajimava teorie - lide prebiraji nazory (i chovani) od svych znamych, ktere povazuji v danem oboru za autoritu. Vytvari se tak dvojstupnovy model ovlivnovani (pro reklamu by to mohlo znamenat, ze ovlivneni odbornika je velmi cenne, protoze ten bude ovlivnovat dal).
Druhemu postrehu bych neveril, kdybych to sam nevidel - muj pokusny novy uzivatel internetu skutecne psal url do vyhledavaciho formulare (coz je tak caste chovani, ze Seznam tohle zahrnul jako specialni pripad do vyhledavace :) ) a naopak.
Jisteze mate pravdu - ja to nedelam jinak a "moji" uzivatele take pouzivaji Netscape, jako "home" maji "blank page", maji vypnutou Javu a v zahranici vyhledavaji Altavistou. Je ale potreba videt, ze se vsichni snazi udelat instalaci Internetu na pocitac natolik jednoduchou a "jednotlacitkovou" - a at uz se snazi vedome ci nevedome, potreba "odbornika" je cim dal tim vic odbouravana. Nebot' laicky dav ovlivnite snaze a lacineji (a kdyz si rozmyslite co jim chcete rict, klidne je za mesic lehce presvedcite o opaku nez jste do nich cpal doted) nez alespon trochu znaleho "odbornika", kde to mate daleko tezsi (i kdyz, kdyz ho presvedcite, ovlivni daleko vic lidi).
Mimochodem, s jistou mirou nadsazky clanek vyjadril dost presne jak soucasny Internet citim ...
Jenže tohle si druhá strana uvědomuje taky a místo přesvědčování odborníků (což je dost složité a znamenalo by to, že její produkty by musely opravdu mít určitou minimální kvalitu) se snaží dodávat počítače tak, aby je uživatel začátečník vybalil krabice, zmáčkl vypínač a za minutu se na něj smál www.microsoft.com nebo msn.atlas.cz. A další finta: i když si změníte (nebo vám kamarád změní) domácí stránku na about:blank, čas od času na vás stejně vyleze msn.atlas.cz (fakt, nekecám). Když (si) ho smažete z bookmarků, za chvíli je tam zpátky (a to prosím s vypnutým ActiveX a Javou).
Jinak ale trochu pochybuju o vlezlosti MSN, kterou popisujete v zaveru prispevku - Explorer (take) pouzivam (musim - kvuli Lupe), home=blank, ale trik, ktery popisujete si na me nikdy netroufl vyzkouset. Mozna je to jeden z tech programu, ktere intenzivne citi co uzivatel potrebuje ... ;-)
Bohužel jsem také nucen pracovat s MSIE a skutečně přes nastavení domácí stránky se občas (tak jednou až dvakrát za měsíc) octnu někce na www.microsoft.com nebo msn.atlas.cz. Paměť na hodnoty formulářů a hesel jsem okamžitě vypnul, ale čas od času se mě MSIE zeptá, jestli ji náhodou nechci zapnout, že je to fakt prima. Bookmarky jsem promazal hned na začátku, a už je tam zalezlý Seznam, MSN, Web Events a Průvodce rozhlasovými stanicemi. Jsem si naprosto jistý, že nic takového jsem tam nedával. Kdyby MSIE cítil, co potřebuju, tohle by rozhodně nedělal, spíš by automaticky filtroval bannery. :-) Chtěl jsem tím říct, že je třeba nejenom začínajícího uživatele správně nasměrovat, ale taky ho čas od času zkontrolovat. :-)
Upozorníme vás na články, které by vám neměly uniknout (maximálně 2x týdně).
