Vlákno názorů k článku IAC 2011: Tištěná média se musí změnit. Ale jak? od Kecka - Za odchod čtenářů si mohou deníky samy. Nikdy...

Nojo, ale proč vlastně nemá čtenář čas a energii na čtení novin? V minulosti jsme to běžně dělali a neřekl bych , že bylo víc času. Rozdíl je spíš v tom, že si automaticky otevřeme PC/NB/tablet a začneme číst online zdroje, nad kterými ve výsledku strávíme času ještě víc než dříve nad novinami.

Ale houby, poměr množství užitečné informace / délka textu se neustále snižuje. Zato poměr lží, pololží vzniklých záměrně či z hochštaplerství novinářů či potřeby podpořit reklamu / délka textu se neustále zvyšuje.

Jinak řečeno, jak jdou roky, je čím dál obtížnější z madiálních textů cokoli užitečného vytáhnout. Možná to nepoznáte vědome, ale mozek je namáhán mnohem více a je mnohem rychleji unavený. Podvědomě pak vysílá signál, že nechceme noviny číst a lžeme si, že nemáme čas.

Stále platí, že čtení kvalitního textu bez lží, manipulace, s informacemi (tedy text nejsou jen slovní a písmenkové emise bez obsahu) je osvěžující a nelze se od něho často odtrhnout.

Zato dnešní noviny jsou naprosté smetiště, odpad, hnůj, a mozek podvědomě protestuje. Je přetížen.

Ostatně skuste si strávit měsíční dovolenou na krásném romantickém báječném místě a pak na nějakém smetišti plném smradu, hnoje, odpadu.

S novinami a médii dnes je to stejné.

Číst dnešní noviny, nebo sledování dnešní televize je naprostá ztráta času. Já jsem to před několika lety utnul zcela a nikdy jsem nezalitoval. Ironicky jsem informmován o dění lépe a často se mě dokonce lidé ptají.

Cílem dnešních novin není informavat, ale dezinformovat a nabouchat prašule. To je legitimní, ale jaksi se ztratil smysl proč si lidé noviny kupují, takže iracionálně si ztrátu smyslu čtení novin vysvětlují, že nemají čas, či chuť. Ono je skutečně není vůbec proč číst.

Těžko.

On je to začarovaný kruh. Čím dál prázdnější média a čím dál větší absence kvalitních informací vytváří čím dál méně znalého čtenáře i novináři. Novináři vychovaní čtením bezobsažných textů píší ještě bezobsažnější texty, než jejich předchůdci. A toto kolečko se posiluje.

Můj názor je, že kvalitní média prostě nemohou být řízena reklamou. Jako zdroj financování si musí nacházet více cest, a reklamu brát jen jako přivýdělek, nikoli se na něj vrhnout jako na zdroj financování na 100%.

Kvalitní média se musí zamyslet, kdo je jejich čtenář, na toho cílit a snažit se mu nabídnout takové služby, aby si jej udržel. Využít toho, že má určitou cílovou skupinu a ta cílová skupina chce kvalitní informace určitého druhu a poptává další služby.

Jinak řečeno, původní model křížového financování platba + reklamy změnit na model platba + částečně reklamy + specifické služby pro danou cílovou skupinu + vytváření komunity kolem dané cílové skupiny.

Kvalitní média mohou na rozdíl od masovek být dlouhobě adresná. Je to možná cesta tohoto využít.

Reklama a 100% závislost na ní také často vytváří značný tlak na ohnutí informací v zájmu inzerentů a postupně často dotlačí k tomu, aby informace nebyly tak úplně nestranné a tím ztratí médium kvalitu či serióznost.

Kvaliní médium by mělo diverzifikovat zdroje a využít specifické situace, kterou má - tedy určitý druh čtenářů podle zaměření média.

Bohužel situace je jinak taková: Média žijí z minulé slávy, kdy média ještě informovala - řada lidí stále mluví o tom, že média informují, jsou hlídacím psem demokracie a podobné bláboly, které už jsou jen naivitou a minulostí. Média mají problémy nikoli proto, že jsou nové technologie, ale proto, že ztratila smysl. Když si budete kupovat své oblíbené sušenky a prodejce se rozhodne prodávat jen obal bez sušenek - také postupně počet kupců sušenek klesne. A to se přesně stalo médiím.

Média stále rafinovaněji a nákladněji hledají cesty, jak vytvářet lživé iluze o tom, že mají smysl. Jak vytvářet drogovou závislost na čtenářích a prodat. A ono to stojí více a více sil a výsledek je pro média čím dál horší a horší. Média se rozhodla, že informování je příliš nákladné a drahé a tak se rozhodla, že tolik do čtenářů investovat nebudou a všechny se stávají klony Blesku. No a čtenáři na nich začínají šetřit.

Je to přechodová stanice. Každé médium, či plátek, které nastoupí cestu předchozích dvou odstavců bude řešit čím dál větší problémy vycházející ze lží, že vytvářejí složitější a složitější konstrukce jak lhát čtenáři, že noviny potřebuje a stejně bude upadat.

Kvalitní médium by prostě mělo využít svět čtenářské cílové skupiny a být něco jako prostředníkem mezi potřebami jejich světa. Ale bez jejich násilného ohýbání, vpadávání a manipulace. Reklamou na 100% se uživí, ale nemělo by na to vždy spoléhat.