Vlákno názorů k článku Internetová reklama je mrtvá, ať žije internetová reklama od Barbora Grohová & Michal Fejk - Vám, pane Zemane, s radostí sdělujeme, že vlastně...

Vám, pane Zemane, s radostí sdělujeme, že vlastně nikdo nezemřel, a proto skutečně: "Ať žije internetová reklama!" :-)
Víte, fantastická odhalení v šesti odstavcích si jistě najdou své čtenáře bez ohledu na to, že se jedná o argumentuprostou slátaninu. A v tomto případě navíc nebezpečnou: vyvozujete z jedné studie, že uživatelé vlastně internetovou reklamu ignorují. A jako příklad média, kde internetová reklama nefunguje, uvádíte Lupu. Jestli jste svým článkem přesvědčil mediální agentury a mediazastupitelství, pak si na další výplatu nějaký čas počkáte :-) Přinejmenším do té doby, dokud nezavedete "skyscraper"... :-)
Ale vážně: jsou i jiné studie, než Vámi interpretovaná. Například IPSOS-ASI, zkoumající vybavitelnost reklamního sdělení (recall rate), přisuzuje banneru 40% a TV spotu 41%. O "mimoklikovém" efektu online reklamy také hovoří páně Stuchlíkova diplomka (SODOR) - doporučujeme. Dále tuto problematiku rozebírá spousta případových studií na bázi postbuy analysis.
Mohli bychom argumentovat donekonečna, ale máme dost práce - musíme plánovat a nakupovat naprosto neúčinné online kampaně :-) Ostatně Vy jste si s argumentací taky moc práce nedal...
Přejeme fajn den :q

Pratele,

jako mediazastupitele v tom mate zrejme pekny gulas a navic je z vasecho prizpevku patrne, ze jste clanek vubec necetli - nepamatuji si totiz, ze bych argumentoval nejakou studii o vybavitelnosti reklamniho sdeleni a vyjma toho zde vubec neprezentuji vysledky zadneho vyzkumu, ale svuj osobni nazor na celou zalezitost, a to je zasadni rozdil.

Pokud nemam pravdu (coz se klidne muze stat), jak mi tedy vysvetlite, ze se ke slovu dostavaji cim dal tim agresivnejsi formy reklamy a soucasne dochazi ke zvetsovani reklamnich ploch a presunu banneru z periferiinich okraju webu do samotneho tela clanku - kdyz maji "standardni bannery" tak uzasnou vybavitelnost?

Uprimne receno, denne ctu nekolik desitek webu (tj. nejen Lupu) a nepamatuji si ani jednu reklamni kampan (na rozdil od TV) a vubec nepouzivam pravy a levy ovladaci pruh (ale to se opakuji - to jsou ty slatane argumenty). Jak je mozne, ze si pamatuji spoustu kampani na billboardech apod.? Divne, ze? To nema s postbuy studiemi nic spolecneho.

Kdyz uz jste si dali tu praci, abyste mi naznacili, ze jsem blbec, mozna byste si mohli najit chvili, abyste mi vsechny tyhle veci vysvetlili, protoze v diplomove praci Petra Stuchlika (BTW: diky, cetl jsem) ty odpovedi rozhodne nejsou. Nicmene vase stanovisko celkem chapu - mate z toho penize, to vzdycky boli :-)

Ale abych dal latal (musite me omluvit, jsem na PIWu, takze to bude po kapkach) :-)

Studie - vydavat vysledky studie jako absolutni mi pripada legracni. Nevim, zdali jste si toho take vsimli, ale studie jsou vetsinou poplatne tomu, co chteji vsichni slyset - kazdou chvili se objevi nejaka studie a nejaka dalsi ji znovu popre (namatkou nyni nedovno znovu propirana otazka lecitelnosti ci nelecitelnosti homoseuxuality - obe strany predkladaly vysledky empirickych vyzkumu).

A konecne - prisuzovat reklamnimu banneru stejnou vybavitelnost, jako televizni reklame mi pripada nesmyslne. Uz jste si nekdo z vas na zaklade reklamniho banneru nekdy neco koupil? Ja ne a neznam ani nikoho, kdo by to udelal. Jinak co se tyce vaseho stanoviska - vlastne ani nemuzete tvrdit opak, protoze by si od vas pak nikdo zadnou reklamu nekoupil :-)

Pokud byste meli enormni zajem, klidne jeste neco ze sve studnice nesmyslu, slatanin, nepodlozenych tvrzeni a demagogii pridam - abych ze sebe pred mediazastupiteli udelal jeste vetsiho blba nez doposud :-))

<<Uz jste si nekdo z vas na zaklade reklamniho banneru nekdy neco koupil? >>

Pokud tím myslíte koupi něčeho, o čem jsem se dozvěděl díky banneru, pak odpovídám ano. Po pravdě řečeno, za poslední rok jsem minimálně polovinu webových míst, které více či méně pravidelně používám, objevil díky reklamě, i když ne vždy bannerové (mj. reklama v ezinech, konferencích, atd.).

To jen abyte měl námět pro další, tentokrát třebas opačně laděný článek ;-))

No ja nevim - prave jste priznal, ze to nebyla vzdy bannerova reklama, a o tom to podle mne cele je.

Článek je sice argumentuprostý, nicméně výše uváděná argumentace je zase velmi ošidná. Díky odlišnostem mezi jednotlivými servery, kampaněmi, ale i vysokě sociodemografické diverzitě je házení jakýmikoli "obecnými" čísly nesmyslné (obrovskou roli hraje umístění bannerů, vlastní podoba média/služby apod.). Kvalitních a šířeji použitelných výzkumů je stále pomálu, a skutečně rád bych viděl onu záplavu postbuy analýz.
Rád povedu debatu nad funkčností internetové reklamy (awareness, image, education, response), ale chtělo by to mít v ruce skutečně konkrétní údaje z konkrétního prostředí.
Mimochodem srovnávání TV, internetových médií a služeb a dalších mediálních útvarů je velmi nebezpečné, o chování uživatelů při práci s internetovými službami toho víme zatraceně málo.
Tak nějak se mi zdá, že se stále diskutuje v černobílých termínek jestli reklama funguje nebo nefunguje, místo diskuze JAK funguje.

Vizualni vnimani banneru nema se sociodemografii nic spolecneho - pokud ovsem nechcete tvrdit, ze kuprikladu fotbalista si banneru s kopacim micem vsimne snaze, nez kdokoli jiny :-)

> Vizualni vnimani banneru nema se sociodemografii nic spolecneho - pokud ovsem nechcete tvrdit, ze kuprikladu fotbalista si banneru s kopacim micem vsimne snaze, nez kdokoli jiny :-)

Neni to sice na mne, ale odpovim: Samozrejme. Fotbalisti jsou cele dny trenovani na to, aby si "vsimali micu", uz na to maji vypracovany reflex :) - take k cemu jinemu jsou fotbaliste dobri :)