Na tom neco je, ale plati to samozrejme pro veskera videa bez vyjimky. Nejenom televizi. Nekdo by si mohl myslet, ze takove video je v porovnani s knihou mnohem bezprostrednejsi komunikacni medium. Ale oboji je nedokonale, protoze clovek ve sve podstate nemluvi ani reci slov, ani reci obrazu. Rozumi ovsem perfektne reci tzv. archetypu. Co to je? Archetyp je idealni vzor cehokoliv, co nas napadne. Jak je mozne, ze naprosto bezpecne rozpozname modrou barvu od zelene bez ohledu na to, jak jsou si jejich odstiny podobne. Je to dane tim, ze mame v sobe jakousi ideu jak ma tato modra barva vypadat. A tato idea je idealni pravzor tj. archetyp. Ve skutecnosti je v techto archetypech cosi nadprirozeneho, ale to nesouvisi s tematem. Proste viditelne obrazy, stejne jako psany text prekladame do reci archetypu.
