Kdyby to byla jedna... Třeba u generativnich AI aplikací to máte při každé spuštěné session. Stejnou reklamu, která na vás pokaždé 90 sec bliká kup mě, kup mě a pokaždé spustí Google Play? Takže polovinu času vám zabere koukání na totálně trapné nesmysly a zavírání GP? To si ještě rád koupíte placený přístup.
nepřekročitelná reklama 90s je proti primě ještě zlatá. Teď jsem udělal pokus na primě a ty zmetci vám sertvírujou 5 reklam na každý přeskočený reklamní blok od začátku pořadu. Chcete dodívat třeba indiho? Pustíte od začátku, přeskočíte na konec a lup, pošlou vám nepřeskočitelný blok dvaceti reklam o délce 15-30s. odsledujete reklamu, skočíte před ní a hned za ní a máte jí tam zase. Kdyby aspoň zachovávali poměr reklamního času k době sledování, ale teď v rámci pokusu jsem na reálně odsledovaných asi 20s filmu viděl několik minut reklam.
Ona je to reálně skvělá ukázka inflace
, tedy znehodnocení množstvím
: čím více té reklamy je, tím klesá její hodnota (a cena), tím nižší je reálný příjem z jejího zobrazování, a tím více reklamy je potřeba zobrazit; čím více reklamy se zobrazuje, tím menší je její účinek, tím méně diváků je ochotno ji vůbec sledovat, tím častěji jim ji musíte zobrazit k dosažení alespoň minimálního účinku.
Funguje to jako kladná zpětná vazba, s tím, že omezující podmínkou je pouze čas, kterého více než 24 hodin za den není a nebude. Což nutně znamená, že je třeba (z pohledu televize) zvyšovat poměr reklamy na úkor pořadů (což taky není špatné, protože méně pořadů = nižší náklady).
A v tom to je... Oni jsou totiž ve stavu kdy mají vyprodán možný reklamní prostor na víc než 100%. .
A bizarní je, že tu reklamu ani nemusíte sledovat, jen musí ve vašem zařízení proběhnout od začátku do konce. Což moc nesplňuje její účel, tedy abyste potom šel a tu věc/službu si koupil.
A čistě BTW: ani Prima ani YT zdaleka nedosahuje totální otravnosti reklamy, pohánějíci "bezplatnost" mobilních aplikací.
Jedna nepřeskočitelná reklama, která klidně trvá i 90 sekund a ve svým průběhu vám ještě sama otevře Google Play, případně vám klidně i shodí aplikaci, to je něco...
Tohle je prostě ukázka přístupu: uděláme to, protože si to můžeme dovolit
, ždímání produktu na absolutní maximum.
Nevěřím, že jim přeskakování reklam nějak významně snižuje příjmy z inzerce - ne nadarmo se tomu v mnoha rodinách říká čůrací pauza
. Řekl bych, že většina diváků ty reklamy prostě nepřeskakuje. Dílem (senioři) proto, že sledují lineární vysílání jako na klasické televizi, kde jedinou možností je prostě vypnout zvuk a odběhnot, dílem (junioři) proto, že jim ty reklamy tolik nevadí - vždyť otravnosti YouTube to ještě nedosáhlo - a dílem proto (ti v nejlepších letech), že si za to zaplatili.
Tohle totiž nejvíc vadí těm, kdo už ten reklamní blok jednou absolvovali, a potřebují se přesunout na jinou část pořadu: Něco mi uteklo, skočím v ději o pár minut a reklamní blok zpátky
, případně: Mám to rozkoukané, potřebuji skočit tam, kde jsem včera skončil
. Tihle uživatelé jsou nuceni ty reklamy sledovat opakovaně.
Tohle je prostě pohrdání diváky. Deklasuje je to v pouhé konzumenty reklamy, s tím, že - když to tedy nejde jinak - jsou ty reklamní bloky mírně prokládány nějakým pořadem, pokud možno co nejlevnějším.
Věřím, že divákům nevadí reklamy jako takové - jen by rádi, aby devadesátiminutový film trval devadesát minut a kousek, aby sledování dvouhodinového filmu netrvalo tři hodiny, aby čtyřicetiminutový zábavný pořad stihli za méně než hodinu.