Skutecne umeni (tedy to, ktere trva generace) se tvorilo vzdy a nezavisle na paradigmatu jeho sireni. Od nastenych maleb v neolitu pres literarni tvorbu po cele dejiny (zvlaste pouzcny je pripad Obrozencu za C.K. monarchie nebo rezimu nepohodlnych spisovatelu za konisticke totality), az po soucasnou "nekomercni" hudbu.
Historicky unikatni situace umoznujici rejzovani spolku je OSA zacala po druhe svetove valce s masivnim rozsirenim technologii jako radio a TV, ktere umoznuji sirit obsah jednosmerne od zdroje ke konzumentovi za cenu nezavislou na poctu prijemcu. Proto "popularni" hudba/filmy/..., proto masovost.
Toto relativne kratke obdobi konci s nastupem technologii umoznujicich sireni obsahu vsemi smery. Spolecnost se - jako vzdy v historii - teto zmene prizpusobi a ve vysledku vznikne neco noveho, co dnes tezko odhadovat. Stejne jako prukopnici radia nedokazali dohlednout fenomenum typu Elvis, telenovely a telesouteze.
Kolem jednosmernych medii se vytvorily znacne bohate a vlivne skupiny, jejichz zivotnim zajmem je zachovani soucasneho stavu. K tomu si vymysli vice i mene silene duvody, "moralni" apely, vlastni pojmologii ("dusevni vlastnictvi") i zakony (viz soucasny Autorsky zakon, ktery zakazuje i preklad dila pro vlastni potrebu).
Nakonec technologie prevalcuje vsechny snahy o centralni rizeni spolecnosti smerem, jez by nedokazal vyuzit plny potencial onech technologii. To je tak rikajic historicka klasika. Otazka je, jake budou spolecenske naklady na tuto transformaci, jinak receno jak hluboko se dokazi predstavitele starych zpusobu sireni "umeni" zakopat a jak intenzivne budou okolo sebe kopat.
