Autorem fotografií je renomovaný fotograf Jiří Turek, kreativní návrh je od agentury Leo Burnett, plochy pro kampaň zajistil tým Rádia Impuls. Vizuály se objeví na billboardech, bigboardech, denním tisku a lifestylových časopisech.
Na webových stránkách www.usmev.cz pokračuje fotografická soutěž. Úkolem soutěžících je nafotit situace, ve kterých je možné najít zobrazení úsměvu. Své fotografie pak musí vložit a zvýraznit na nich úsměv pomocí elektronické tužky. Do soutěže bylo posláno již více jak 10.000 fotografií, z nichž návštěvníci stránek a zástupci Rádia Impuls vyberou vítězné fotografie, které s objeví na billboardech po celé republice.
