Technologie HbbTV, která funguje jako přidaná internetová vrstva, otevřela mimo jiné cestu programatickému nákupu reklamy v hybridním prostředí. Tento způsob nabízel v prvním kvartále loňského roku na českém trhu měsíčně třináct milionů dostupných impresí pro videoreklamu v HbbTV aplikacích zapojených televizních stanic.
Ne každá chytrá televize je vybavena nebo využívá HbbTV.
O rok později to už byl více než šestinásobek, tedy něco přes 85 milionů dostupných impresí za měsíc. U tohoto navýšení hrálo roli několik faktorů. Podle analytiků z technologické společnosti byl tím prvním postupný růst diváků vybavených televizí s „červeným tlačítkem“ a připojením k internetu, což je předpokladem pro zprovoznění hybridní aplikace.
Až dva miliony diváků pro HbbTV reklamu
Na začátku loňského roku přesahoval počet takto vybavených televizorů jeden milion, o rok později překonali čeští diváci číslo 1,9 milionu. Rozšířil se i počet televizních kanálů, na nichž je videoreklama v HbbTV prostředí, včetně slovenských kanálů. Počet diváků, které lze oslovit hybridní reklamou, tak podle odhadu zástupců R2B2 překonal dva miliony.
Robert Mitka odhadl v roce 2015 obchodní potenciál HbbTV v ČR v roce 2020 na miliardu korun ročně.
Od standardní spotové reklamy odlišuje HbbTV hlavně možnost cílení, kterou dále zlepšuje programatický nákup. Ačkoliv televize znají u svých pořadů sociodemografii diváků, reklama je vždy zobrazována napříč všemi. HbbTV poskytuje možnost zobrazení reklamy regionálně, a to až na úroveň PSČ.
Největší počet impresí programatickou cestou v prvním čtvrtletí tohoto roku nabídly regiony Praha, Moravskoslezský a Jihomoravský kraj, které dohromady tvořily více než třetinu dostupného reklamního prostoru. Na Slovensku to byly Bratislavský, Žilinský a Prešovský kraj, které tvořily dokonce více než polovinu všech dostupných impresí.
ČLÁNKY DO MAILU