Ehm, Dušane, opravdu si myslíš, že u nás víc lidí (včetně inzerentů) zná etarget než Google? To mi nepřipadá moc pravděpodobné. Na druhou stranu je pravda, že Google zatím není pro etarget konkurencí v cílení na česky psaný obsah (ne vyhledávání).
A ještě k původnímu dotazu na ceny. Je dost problém jednoznačně tvrdit, že je etarget dražší než Google AdWords. Ve skutečnosti konkrétní kampaně vůbec dražší být nemusejí a mohou být klidně i levnější. Etarget má totiž pouze vyšší základní sazbu za klik, což ovlivňuje jen některé kampaně a jen zčásti.
Osobně jsem sice přesvědčen, že drtivá většina kampaní Google AdWords vychází v ČR o dost levněji (v přepočtu na klik) než kampaně etarget, ale jednak to nevím jistě a jednak si nemyslím, že je to jenom v důsledku nižší základní sazby. Větší vliv má IMHO to, že AdWords nejsou čistě dražební systém a průměrnou cenu za klik v nich lze optimalizovat několika dalšími faktory.
Říci, že etarget má pětinásobné ceny vůči konkurenci, je nepřesné, pokud neřekneme, kdo ta konkurence je.
Jestliže vezmeme jako konkurenci Google AdWords, tak ano, etarget je drahý. Je ovšem otázka, jestli Google AdWords nyní za konkurenci považovat lze. Podle mě ne, protože u nás nemá téměř žádný marketing a lidé tuto možnost inzerce prostě neznají.
Když se vezme jako konkurence Seznam, pak ty ceny etargetu vůbec nevypadají předraženě, jsou naopak výhodnější. Pokud se to srovná s Centrem nebo s Atlasem a přepočítají se náklady na návštěvníka, tak to je už úplně jiná písnička a etarget v tu chvíli cenově zcela vyhrává.
etarget tedy ve skutečnosti konkuruje cenou, ač se zasvěcenému pozorovateli na první pohled může jevit pětkrát předražený.
Vzhledem k tomu, jak je etarget rozšířený, tak si to podle mě zkrátka může dovolit. Levnějším systémům se bude etarget vytlačovat těžko, protože provozovatelům nabízí vysokou provizi a ti tak nemají důvod si tam dávat jiný systém.
Zadavatelé tak mohou skřípat zuby, ale podle mého názoru je dražší reklama spíše lepší - je jistá naděje, že jí bude míň. V rádiích je reklama moc levná a je jí tam jako smetí - tam má zase smůlu stanice, která by chtěla cenu zvednout, protože inzerent by utekl jinam.
