Dva a půl roku. Tak dlouho vydržel experiment britského tabloidu The Sun s placeným přístupem k jeho obsahu. K 30. listopadu s paywallem končí a většinu svého webu otevře opět bez nutnosti za obsah přímo platit. Současní předplatitelé nebudou muset zaplatit už ani za listopad.
Deník nadále bude zpoplatňovat jen vybrané části svého digitálního portfolia – například aplikaci pro tablety, která umožňuje číst repliku listu v PDF, nebo prémiové členství ve fotbalové fantasy lize Dream Team. Přístup k obsahu na webu bude zdarma a Sun na něm bude vydělávat především zobrazováním reklam.
Změna přichází s nedávným návratem výkonné ředitelky vydavatelství News UK, která byla letos v létě u soudu zproštěna všech obvinění ve skandálu s odposlechy telefonů celebrit a politiků. Návrat k reklamnímu modelu Rebekah Brooksová oznámila v mailu zaměstnancům.
Podle něj to vypadá, že příjmy z předplatného, které si podle čísel z konce roku 2014 pořídilo přes 225 tisíc lidí, nakonec nedokázaly vyvážit ztráty, které Sun utrpěl kvůli nižší návštěvnosti a menšímu dosahu. „Věříme, že tento krok zlepší vyhlídky na dlouhodobý růst a přiláká k našemu cennému obsahu v UK a Irsku větší publikum,“ píše v e-mailu Brooksová.
Podle Financial Times měl The Sun letos v září návštěvnost 1,1 milionu unikátních návštěv denně. Za svými konkurenty tak hluboce zaostával - MailOnline měl 13,4 milionu a například Daily Telegraph 4,4 milionu. Těsně před zavedením paywallu v roce 2013 přitom The Sun podle Guardianu hlásil necelého 1,9 milionu návštěvníků denně.
Z placeného obsahu podle Brooksové nejlépe Sunu funguje fantasy fotbalová liga Dream Team, která letos přilákala 1,25 milionu registrovaných hráčů. V základu mají přístup do hry zdarma, mohou si ale připlatit za pokročilejší funkce (více týmů a další výhody).
