Porovnávání výkonu videoreklamy na internetu se zásahem klasické televizní reklamy zavede na českém trhu Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR). Výkonná rada tohoto sdružení odsouhlasila metodiku a použití tzv. iGRP, který vychází z měření výkonu televizní reklamy a umožní tak porovnat reklamní zásah u obou mediatypů. Při použití iGRP se používá jako konstanta přepočet výkonu na televizní populaci, aby bylo možné obě veličiny porovnat. Takový postup ale odmítají někteří televizní hráči. Například Nova tvrdí, že jde o dva neporovnatelné výstupy.
ROZHOVOR: Daniel Grunt: VyVolené na webu jsme chtěli zpoplatnit, reklama nám ale vydělá víc
„SPIR doporučuje používat ukazatel iGRP jako srovnávací jednotku k vyjádření potenciální inzertní síly internetových médií, např. kolik iGRPs může médium při své měsíční kapacitě spuštěných videí doručit divákům. S publikací počtu iGRP bude zároveň uváděn i reach (zásah v populaci) daného média,“ uvedl SPIR na svém webu. Během následujících měsíců slibuje rozšířit oficiální audit měření návštěvnosti českého internetu, NetMonitor, o měření sledovanosti videoreklamy, ke kterému bude možné vztáhnout i ukazatel iGRP založený na počtu přehrání jednotlivých videoreklam.
iGRP vychází z počtu zahájených přehrání videomateriálů na online médiích. SPIR připouští, že vzhledem k odlišnosti povahy obou typů médií není přesným ekvivalentem televizního GRP, vyjadřuje však podle něj porovnatelnou informaci. iGRP se bude vztahovat na dvě nejužívanější cílové skupiny v televizích, tedy diváky starší 15 let a také od 15 do 54 let. „Mediální agentury jednotku GRP pro měření zásahu napříč mediatypy již v nějaké formě používají. Reklamní zadavatelé využívající více kanálů chtějí mít možnost porovnání efektivity reklamy v různých prostředích. Naší ambicí není zavádět na trh novou veličinu pro mediální plánování, ale sjednotit rozdílnou praxi a standardizovat jednotku, jejíž životaschopnost již potvrdil trh,“ vysvětlila výkonná ředitelka SPIR Kateřina Hrubešová.
„V současnosti je počet měsíčních doručených iGRPs na médiích měřených v NetMonitoru v řádu stovek, což se s dalším očekávaným růstem sledovanosti videí na internetu bude měnit,“ míní Hrubešová. SPIR vydal k výpočtu iGRP doporučení, které bude rozvoje měření videostreamingu nadále aktualizovat.
ČLÁNKY DO MAILU