Společnost Toshiba dnes začala prodávat jako první na světě HD DVD přehrávače, což je nový formát DVD přehrávačů. Jedná se o konkurenční produkt k technologii Blu-ray od Sony. Začíná tak bitva mezi těmito giganty o to, která z obou technologií ovládne trh. Podobný souboj proběhl u videokazet mezi formáty VHS a Betamax před pětadvaceti lety.
Jak HD DVD, tak Blu-ray znamenají novou generaci přístrojů, které jsou schopny pracovat s disky s mnohem větší kapacitou dat, než je běžné u dnešních disků. Největší využití této nové technologie se předpovídá s nástupem televize s vysokým rozlišením (HDTV), která je na množství dat mimořádně náročná.
Obě společnosti se teď snaží na svou stranu získat velké hráče jak z oblasti výrobců technologií, tak mediálních společností a distributorů. Už během dubna by se na trhu měly objevit první disky s filmy zaznamenanými na nosičích HD DVD.