iDnes & pornografie

Občas hrajeme s kolegy zábavnou hru – jeden z nás vždy nahlas přečte titulek zprávy, jejíž obsah mu připadá pokleslý, a ostatní se pokouší uhodnout, jakého média je produktem (Blesk.cz, iDnes.cz, Novinky.cz atd.). Nejenže se časem ukázalo, že jsou všechna média navzájem zaměnitelná, ale produkce tzv. „seriózních“ médií je často mnohem pokleslejší.

Příkladem non plus ultra je nedávný článek Pornofotky diskreditují šéfa boskovické kultury na iDnes, který informuje o tom, že se na Internetu objevily pornograficky laděné fotografie zachycující šéfa městské kulturní příspěvkové organizace v Boskovicích, kterak ve své kanceláři souloží s místní knihovnicí.

Nejsem žádný žurnalistický purista, ale připadá vám to normální? Kdyby – dejme tomu – Vladimír Špidla pořádal ve Strakově akademii orgie s nezletilými, pak O.K., je to nepochybně věc, kterou by se měly seriózní noviny zaobírat. Poslední dobou to ale vypadá, že si už člověk ani nemůže zasouložit bez obav, že se na iDnes objeví video nebo alespoň fotografie.

iDnes to však vidí jinak. Nejenže takovouto – z informačního i obecného hlediska – blbost vydal jako druhou nejdůležitější (!) zprávu dne (samozřejmě se okamžitě vyhoupla do čela žebříčku čtenosti), ale třebaže sám na fotografiích obličeje a genitálie cudně rozmlžil, dal do článku odkaz, aby si to jeho čtenáři mohli vychutnat v plné parádě.

Zdá se mi, že iDnes pomalu, ale jistě vykročil ve stopách papírové Mladé fronty Dnes, která se ze seriózních novin proměnila na polobulvár, aby zastavila odliv čtenářů k Blesku. To se jednak nepodařilo, a Mladá fronta Dnes se kvůli tomu navíc nachází v pozici, kdy je málo seriózní na noviny a málo zábavná na bulvár.

Její šéfredaktor Pavel Šafr mi to kdysi objasňoval tak, že připustit pokles nákladu znamená dostat se do smrtící spirály („dolů a ven“), která by znamenala úbytek inzerce, nutnost zlevnit inzertní plochy, úbytek příjmů, nutnost zlevnit obsah novin, další úbytek čtenářů a tak neustále dokola.

iDnes není ani tak znepokojen existencí online podoby Blesku, jako zpravodajským serverem Novinky, společným podnikem Práva a Seznamu. Ale jinak je situace takřka identická. Před rokem spuštěné Novinky jsou prostě bulvár a iDnes se z obavy, že se stane dvojkou, jako Mladá fronta Dnes na papírovém trhu, pouští do bulvárních témat.

A to bulvárních témat toho nejhrubšího zrna. Dokonce se domnívám, že velké zastoupení pornograficky laděných materiálů je ze strany iDnes chladný kalkul, protože musí dobře vědět, že jakmile napíší, že se „někde na Internetu“ objevilo pornografické video toho či onoho, v diskusi pod článkem se rázem objeví odkazy, které podstatně zvyšují návštěvnost.

Já si myslím, že přechod čtenářů k bulvárů je dlouhodobý trend, kterému můžete říkat „narovnávání trhu“. Jeho podstata spočívá v tom, že na českém online i papírovém trhu žádný bulvár v minulosti nebyl a jeho vznik mu přináší přirozené čtenáře. Bulvár je ostatně nejvíce čtený na všech novinových trzích a je třeba se s tím smířit.

Je navíc otázkou, zda je pro odliv inzerentů nebezpečnější pokles návštěvnosti, nebo bulvarizace obsahu. Současně s tím si můžeme položit otázku, zda iDnes i papírová Mladá fronta Dnes tímto způsobem neodradí tu z inzertního hlediska nejzajímavější skupinu čtenářů, která se dle mého názoru rekrutuje především z konzervativ­ních lidí.