Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR), které je profesní organizací působící v oblasti reklamy již od roku 2000, odhalilo nesrovnalosti v návštěvnosti některých internetových stránek generovanou Netmonitorem. Právě tímto serverem, jehož je SPIR provozovatelem, je výzkum návštěvnosti internetu realizován. Kromě společností Centrum Holdings a Golbach Audience se měla prohřešku dopustit také CET 21, tedy provozovatel televize Nova.
U CET 21, provozovatele webů nova.cz, tn.cz nebo blog.cz, bylo navýšení zapříčiněno nesprávným použitím měřícího skriptu ve webové verzi komunikačního nástroje ICQ. Funkčnost měřícího skriptu byla upravena v rozporu s metodikou tak, že v některých případech vykonával více záznamů, než by při standardním provozu měl,
uvedlo v tiskové zprávě SPIR, podle něhož mohla CET 21 takto získat přibližně procento celkového počtu shlédnutých stran. Tato skutečnost však neměla vliv na počet unikátních návštěvníků.
Z ARCHIVU: Nova přebírá komunikační službu ICQ v České republice a na Slovensku
SPIR data analyzovalo a na úterním zasedání výkonné rady rozhodlo o tom, že tři měsíce bude dotčené strany kontrolovat, zdali s daty nemanipulují. Data, kterých se dotčený fakt týká, zároveň nebudou smět být použita v rámci obchodních, PR a marketingových aktivit. SPIR však zároveň přiznalo, že chyba ze strany CET 21 byla marginální, takže nakonec data návštěvnosti do NetMonitoru vrátilo. Byl také zaveden institut podmínečného vyloučení z měření NetMonitor pro další případy porušení metodiky a navrženo rozšíření online aplikace NetMonitoru o záložku všech prohřešků.
NetMonitor dokáže odhalit prohřešky proti měření a uvést je na pravou míru, představuje tak nejobjektivnější pohled na data o návštěvnosti, který je k dispozici. Na uvedených případech se jasně ukázala síla auditovaného měření a jeden z jeho hlavních benefitů ve srovnání s dalšími analytickými nástroji, u nichž nezávislý kontrolní mechanismus schází,
uvedl při této příležitosti Ján Simkanič, předseda výkonné rady SPIR a také výkonný ředitel společnosti Internet Info, která je mimo jiné provozovatelem serveru DigiZone.cz.
ČLÁNKY DO MAILU