Hlavní navigace

Eknihy v Česku: první dohody s velkými vydavateli

 Autor: 21971
Patrick Zandl 6. 8. 2010

O úspěch na trhu elektronických knih se v Česku pokouší ledaskdo s různou mírou intenzity. Průlom možná na podzim přinesou Palmknihy, které potvrdily podpis dohody s několika významnými českými nakladateli. Právě na přehledné nabídce titulů od renomovaných autorů přitom místní trh dosud vázl.

Palmknihy nabízejí elektronické knihy už dlouhou dobu, ale zatím v režimu zdarma, což také znamená, že renomovaných moderních autorů či překladů mají v nabídce málo. To se má změnit, protože Palmknihy podepsaly dohodu o elektronické distribuci placeních knih s nakladatelstvími Academia, Fragment, Galén a všemi čtyřmi nakladatelstvími mediální společnosti Albatros Media a.s., tedy Albatros, PLUS, COOBOO a Edice České televize. S nabídkou placených titulů hodlají Palmknihy začít na podzim letošního roku. V současné době probíhá převod textů do formátů vhodných pro elektronické čtečky.

Zájemci jsou, ale neviditelní

Palmknihy nejsou ani jediné, ani první, kdo se o distribuci placených textů pokouší, v renesanci myšlenky elektronických knih na našem trhu byly první Wknihy.cz, které nabízejí placené tituly ve formátu MobiPocket (ten zvládá i čtečka Kindle). Značným omezením je tu nejenom nabídka jediného formátu, ale také to, že s firmou nespolupracují žádná velká nakladatelství, a tak nabídka čítá několik desítek velmi okrajových titulů.

Jistou nadějí byl také projekt Gutenberg ve společnosti Ringier, který se od poloviny loňského roku potácí ve stavu klinické smrti, ačkoliv původně byl pln ambicí. Ještě v dubnu letošního roku to vypadalo, že se firma pokusí jej dotáhnout ke zdárnému relaunchi, jenže pak bylo koncem dubna oznámeno na facebookových stránkách projektu, že „Spuštění nového Gutenberg.cz odloženo o několik měsíců v souvislosti s dalšími plány Ringier.cz“. Ringier tím opět prokázal svoji neschopnost dotahovat internetové projekty až do fáze spuštění, natož je posouvat někam dále, ačkoliv jeho samotná marketingová síla je obrovská a mohla by podobnému projektu prospět.

iPad jako čtečka knih, eknih, ebook

Dalších několik projektů zůstává ve stealt režimu, kdy obcházejí nakladatelství a snaží se uzavřít smlouvy na zajímavý obsah. Podstatným problémem tak zůstává právě otázka uzavřených smluv. Kupodivu řada nakladatelství není schopna smlouvy uzavřít, protože sama nemá s autory podepsanou smlouvu zajišťující možnost digitálního šíření knihy, původní autorské smlouvy počítaly jen se šířením tiskem. Kromě toho jsou smlouvy často uzavírány na omezenou dobu a v současné době už jsou vypršené, vydavatelé budou muset znovu kontaktovat autory a jednat s nimi o podmínkách, za nichž svolí k vydání knihy v elektronické podobě. Což vydavatelé nedělají rádi bez vidiny určitého zisku. A i když by se dalo namítnout, že autoři přece mohou své knihy vydat sami, ani to není tak jednoduché. V jejich textech provedla nakladatelství korektury a často rozsáhlé editace, u nichž je právně sporné, od jakého rozsahu komu patří. Je tedy těžké (právně nejisté) vydat text autora, v němž prováděl nakladatel ediční úpravy bez souhlasu nakladatele. Což může blokovat další skupiny textů. A skupinou samou pro sebe jsou překlady zahraničních děl, kde i k překladu je třeba získat svolení překladatele, ačkoliv samotná práva autora jsou pro lhůtu od jeho smrti již vypršená. Právě z toho důvodu v poslední době z Palmknih zmizelo obrovské množství překladů děl, u nichž se nepodařilo firmě zkontaktovat překladatele a domluvit se s ním. U řady zejména starších děl je to těžké, protože překladatelé jsou těžko k vypátrání, v horším případě jsou mrtví a je třeba pátrat po dědicích.

Ceny elektronických knih

Jaké texty Palmknihy budou publikovat při startu své placené nabídky a v jakých cenách, je podle obchodní ředitelky Lucie Vávrové v rukou nakladatelů. V první vlně se očekává, že si vydavatelé budou chtít osahat jak zájem uživatelů, tak cenotvorbu, ale už pod počátku je tendence vyzkoušet i prodej nejrenomovanějších autorů. Zda ale například v první vlně půjde v případě Albatrosu o Harryho Pottera, není jisté, je to dětská kniha a mezi dětmi a nakupujícími rodiči je poptávka zatím spíše po papírových knihách než elektronické distribuci.

U tvorby cen spoluzakladatel Palmknih Jiří Vlček nakladatelům doporučuje, aby se pohybovala tak kolem třiceti procent pod cenou papírové knihy. Je třeba si uvědomit, že papír je jen jednou z částí nákladů, tou podstatnou je i kvalitní příprava a zpracování knihy. Navíc v Česku se musíme smířit s tím, že zatímco na knihy je DPH 10 %, pro elektronickou distribuci platí sazba 20 %, i to se do možností slev na elektronické knihy promítne, říká Jiří Vlček. To odpovídá cenám, jaké nasazuje na knihy Amazon na své platformě Kindle a je pravděpodobné, že ze svých zkušeností má hranici slevy dobře rozmyšlenou.

A jaké jsou pocity autora, který právě našel své knihy na RapidShare? Slovenský spisovatel a publicista Michal Hvorecký o tom zajímavě píše na svém blogu.

Očekávané prodeje

Otázka je, jaké mohou být prodeje. Na to Palmknihy zatím neodpovídají. Na žebříčku Palmknih se řada knih pohybuje těsně kolem 20 000 stažení, jenže jde také většinou o knihy, které jsou v nabídce dlouhou dobu, i deset let. Ale například scifi kniha Petra Mandíka Příště se zmrazit nenechám má přes tisíc stažení od počátku letošního května, což není nijak málo. Na druhou stranu, obecně zkušenosti ukazují, že jen jednotky procent uživatelů (nejčastěji se hovoří o čtyřech procentech) bezplatných služeb jsou ochotny konvertovat na služby placené, což by u takové knihy dělalo prodejnost spíše desítek až stovky kusů. Na druhou stranu, zatím v nabídce chybí opravdu mainstreamoví autoři, respektive jejich celá díla. I tak lze ale soudit, že letošní rok bude pro komerční knihy v Česku spíše osaháváním než bohatnutím.

Podle odhadů je na českém trhu kolem 40 000 kusů specializovaných čteček knih, na nichž zatím uživatelé používají hlavně obsah stáhnutý bez vědomí vydavatele. Další desetitisíce potenciálních uživatelů jsou mezi majiteli chytrých telefonů, které lze používat jako čtečky elektronických knih. Pro ně je většinou podstatná podpora standardizovaného formátu ePub. Naopak pro technickou literaturu je vhodný formát PDF, který lépe a přesněji pracuje s tabulkami a obrázky.

Vše vypadá slibně. Množství čteček, zájemců o elektronické knihy i firem pohybujících se kolem nich neustále roste. Přesto jsme se zatím žádné pořádné komerční nabídky elektronických knih v Česku ještě nedočkali. Rozhýbe aktivita Palmknih trh, přidají se i ostatní, probudí se konkurence? Uvidíme koncem roku.

Anketa

Máte specializovanou čtečku elektronických knih?

Našli jste v článku chybu?

6. 8. 2010 12:17

berushka (neregistrovaný)
Přijde mi, že vydavatelé zase zaspali a tak se bude opakovat situace známá z MP3 - oficiálně je koupit nešlo/nelze a tak se rozšiřuje "nelegální" stahování.
Pokud už je zde 40000 čteček, musí tu být nutně spoustu "nelegálních" eknih, protože všichni tito uživatelé chtějí něco číst a nebudou čekat až se vydavatelství probudí. A nebýt palmknihy.cz, tak by se vydavatelství neprobudila snad nikdy! Nicméně přesvědčit nyní uživatele, že to co bylo doteď zdarma, bude za 2/3 ceny pap…

6. 8. 2010 12:30

S tím se dá jen souhlasit. Mě by se líbila varianta koupit papírovou knihu s možností stáhnout si elektronickou verzi zdarma, nebo s rozumným poplatkem.

BTW, pokud je DPH na elektronické knihy 20% a na papírové 10%, tak by se to mělo urychleně řešit a snížit elektronickou distribuci na úroveň papírové.

Měšec.cz: Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Zdravotní a sociální pojištění 2017: Připlatíte

Podnikatel.cz: Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Přehledná titulka, průvodci, responzivita

Měšec.cz: Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Kdy vám stát dá na stěhování 50 000 Kč?

Vitalia.cz: Pravda o přibírání na zimu

Pravda o přibírání na zimu

DigiZone.cz: Mňam TV splnila slib a odešla z DVB-T

Mňam TV splnila slib a odešla z DVB-T

Vitalia.cz: Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

Naučí vás péct kváskový chléb bez lepku i s lepkem

120na80.cz: Rakovina oka. Jak ji poznáte?

Rakovina oka. Jak ji poznáte?

DigiZone.cz: Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Digi CZ výrazně zlevnila balíček HBO

Měšec.cz: Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Platby do zahraničí: pozor na tučné poplatky

Root.cz: Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Telegram spustil anonymní blog Telegraph

Měšec.cz: U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

U levneELEKTRO.cz už reklamaci nevyřídíte

Podnikatel.cz: Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Babiše přesvědčila 89letá podnikatelka?!

Vitalia.cz: Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Znáte „černý detox“? Ani to nezkoušejte

Podnikatel.cz: Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

Na poslední chvíli šokuje vyjímkami v EET

Vitalia.cz: Tesco: Chudá rodina si koupí levné polské kuře

Tesco: Chudá rodina si koupí levné polské kuře

DigiZone.cz: Milan Kruml: procházka TV historií

Milan Kruml: procházka TV historií

Podnikatel.cz: Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Zavře krám u #EET Malá pokladna a Teeta?

Podnikatel.cz: K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

K EET. Štamgast už peníze na stole nenechá

Lupa.cz: Google měl výpadek, nejel Gmail ani YouTube

Google měl výpadek, nejel Gmail ani YouTube

Lupa.cz: UX přestává pro firmy být magie

UX přestává pro firmy být magie