Uvedení Kindle Fire vyvolalo reakci Apple, rozšíření žaloby týkající se používání „App Store“/„AppStore“ Amazonem – Apple si na „AppStore“ označení pro obchod s aplikacemi činí nárok již déle a svých práv se chce domáhat žalobami u soudu. Nové rozšíření se týká právě Kindle Fire a používání „Amazon AppStore“, dřívější žaloba se týkala „AppStore for Android“.
Komentátoři většinou uvádějí, že Apple bude mít s „App Store“ těžkou pozici – jde o příliš obecný termín a „App“ navíc bylo nedávno označeno slovem roku 2010. Apple nejspíš nepomůže ani to, že Steve Jobs právě „app store“ používal jako obecné označení v minulosti. Navíc je těžké si nevšimnout přímé souvislosti s úspěšnou konkurenci a žalobami, které Apple vzápětí používá – po Samsungu je na řadě Amazon. Právě Kindle Fire totiž může, podle analytiků, ohrozit pozici Apple v tabletech.