ČT Sport skokanem minulého týdne, Prima meziročně klesla o 7,5 procentní­ho bodu

Mistrovství světa v atletice v Rusku, z něhož si čeští reprezentanti odvezli dvě zlaté a jednu bronzovou medaili, pomohlo ČT Sport k největšímu nárůstu průměrného celodenního podílu na dospělém publiku ze všech českých televizí. Sportovní kanál ČT si polepšil o 2,40 procentního bodu na hodnotu 5,80 procenta. Naopak největší pokles zaznamenala zpravodajská ČT 24, která si pohoršila o 2,22 procentního bodu na podíl 5,68 procenta. Vyplývá to z pravidelné týdenní monitorovací zprávy Asociace televizních organizací (ATO).

AKTUALIZOVANÁ TABULKA: Vývoj podílů českých televizí na sledovanosti za jednotlivé týdny roku 2013

V meziročním srovnání s 33. týdnem loňského roku si nejvíc polepšila rovněž ČT Sport, a to o 3,75 procentního bodu na zmíněnou hodnotu 5,80 procenta (to je nejlepší týdenní výsledek od letošního hokejového šampionátu). To hlavní kanál Primy se vydal opačným směrem, meziročně si pohoršil o rekordních 7,50 procentního bodu na podíl 12,66 procenta a nadále se drží na číslech, které naposledy vykazoval v roce 1999. Pro Primu šlo o první týden, kdy nasadila část podzimních novinek, ale ještě nevysílala hlavní programové šlágry – Cesty domů a VyVolené. Významný meziroční pokles potkal i ČT 1: pohoršila si o 2,54 procentního bodu na hodnotu 15,31 procenta.

K TÉMATU: Prima předminulý týden na nejhorších číslech od roku 1999: celodenní podíl 12,57 %

V porovnání tří největších televizních skupin v zemi a jejich souhrnných celodenních podílů na dospělém publiku si minulý týden nejlépe vedla Česká televize, která oslovila 31,50 procenta diváků starších 15 let u televizní obrazovky. V porování s předminulým týdnem si ale pohoršila o 0,57 procentního bodu, zatímco meziročně stoupla o 2,01 procentního bodu. Skupina Nova skončila druhá s podílem 29,51 procenta, o 0,55 procentního bodu vyšším než v předminulém týdnu. Meziročně rovněž stoupla – o 2,73 procentního bodu. Na skupinu Prima zbyla třetí pozice s podílem 20,84 procenta. Mezitýdenně si polepšila o 0,43 procentního bodu, ale meziročně klesla o 5,81 procentního bodu.

Zdroj: ATO – Mediaresearch

V mladší cílové skupině diváků od 15 do 54 let, na kterou programově i obchodně cílí Nova a zajímá zadavatele reklamy, si minulý týden nejvíce polepšila také ČT Sport. V průměrném celodenním podílu stoupla o 2,20 procentního bodu na podíl 5,56 procenta a byla i meziročním skokanem: oproti loňskému 33. týdnu si polepšila o 2,22 procentního bodu. Největší mezitýdenní pokles u této cílové skupiny vykázala zpravodajská ČT 24 (o 1,25 procentního bodu na hodnotu 3,46 procenta), meziročně pak hlavní kanál Primy, který si pohoršil o 6,83 procentního bodu na podíl 10,58 procenta.

U kumulovaných podílů za celé televizní skupiny se v této kategorii minulý týden nejlépe vedlo Nově, jejíž pět volně šířených programů oslovilo dohromady v průměru 34,73 procenta publika. Oproti předminulému týdnu si polepšila o 0,12 procentního bodu, meziročně dokonce o 3,12 procentního bodu. Dvojkou na trhu byla Česká televize se souhrnným podílem 25,20 procenta. Ve srovnání s předminulým týdnem stoupla o 0,52 procentního bodu, meziročně pak nepatrně o dvě setiny procentního bodu. Prima zůstala i v této kategorii třetí s podílem 21,62 procenta. I ona si oproti předminulému týdnu polepšila (o 0,55 procentního bodu), ale meziročně výrazně klesla (o 5,08 procentního bodu).

Zdroj: ATO – Mediaresearch