Hlavní navigace

Čtyři měsíce Novy Plus: jak bezplatná videotéka Novy ovlivnila Primu Play, iVysílání a Stream.cz?

16. 6. 2014
Doba čtení: 8 minut

Sdílet

Jak se nová strategie skupiny Nova s internetovými videy odrazila na návštěvnosti, prodeji videoreklamy a jak Novu Plus hodnotí její největší konkurenti?

Nova Plus s více uživateli než Prima Play

Pouhé čtyři měsíce od startu se podařilo bezplatné videotéce Novy na internetu, službě Nova Plus, porazit v počtu návštěv i reálných uživatelů konkureční Primu Play a v počtu spuštěných videí iVysílání České televize. Ve výnosech z videoreklamy, která se stala zajímavým doplňkem reklamní nabídky skupiny Nova, se Nova Plus přetahuje s Primou Play o prvenství. Podle monitoringu reklamních výdajů na internetu AdMonitoring se v květnu výnosy obou skupin z videoreklamy přehouply přes 12 milionů korun podle ceníkových cen (v březnu Nova dokonce Primu porazila, když vykázala výnosy přes 13 milionů, zatímco Prima jen necelých 10 milionů korun).

„Od spuštění Nova Plus registrujeme jednoznačný trend v nárůstu uživatelů. Každý týden roste počet uživatelů průměrně o devět procent. V 23. týdnu, tedy pouhé čtyři měsíce od spuštění, dosáhl počet uživatelů téměř 220 tisíc RUest. S výsledky Nova Plus jsme velmi spokojeni,“ odpověděla na dotaz serveru DigiZone.cz mluvčí skupiny Nova Anna Suchá. „Za vynikající výsledek považujeme, že jsme za pouhých pár měsíců od spuštění Nova Plus překročili návštěvnost Prima Play a nadále rosteme.“ Drtivou většinu návštěvnosti a spuštěných videí Novy Plus ale drží pouhé dva seriály: Ulice a Ordinace v růžové zahradě 2, které nabízí týden od odvysílání v televizi ke shlédnutí zdarma (ale s videoreklamou). Podle odhadů konkurence by jenom tyto dva seriály měly tvořit až 90 procent výkonu Novy Plus.

Nova od ledna zdvojnásobila příjmy z videoreklamy

Oba seriály Nova až do letošního února nabízela na webu za poplatek v rámci své služby Voyo.cz. Utíkaly jí tak peníze, které mohla vydělat na videoreklamě a jež by nemusela získat od nových abonentů Voya. Jenom od ledna, kdy ještě Nova Plus nefungovala, do května pak Nova právě díky bezplatné videotéce výnosy z videoreklamy na internetu zdvojnásobila ze šesti na víc než 12 milionů korun. „Registrujeme zvýšený zájem o tento typ reklamy, obecně je formát videa na internetu velmi oblíbený a účinný, jeho využívání roste. Co se týká služby Nova Plus, tak se nám podařilo v květnu oproti únoru, kdy byla spuštěna, zvýšit kapacitu více jak dvojnásobně a klienti tento typ reklamy hojně využívají,“ potvrzuje mluvčí Novy.

Největší zájem o inzerování na Nově Plus mají zejména klienti, kteří si u Novy zadávají i televizní reklamu. „Profitují tak ze synergie televize a internetu – doplňují si takto zásah, rozšiřují pokrytí, navíc u oblíbeného a exkluzivního obsahu. Díky tomu, že je obsah Nova Plus různorodý a široký, nabízíme efektivní zásah napříč různými cílovými skupinami,“ popisuje Anna Suchá. Internetovou videoreklamu podle ní ale zároveň využívají i menší zadavatelé, jejichž rozpočty by na efektivní televizní kampaň nestačily. Nova Plus obecně cílí stejně jako televizní kanály skupiny Nova na publikum od 15 do 54 let, podle Suché ale může reklamním zadavatelům nabídnout i specifičtější uživatelské kategorie.

Nejvíc z reklamy u videí těží Prima

Jedničkou v prodeji videoreklamy na českém internetu nicméně stále zůstává FTV Prima. „V tomto směru jsme spokojeni. Konkurence se ale zvětšuje. Na druhou stranu trh videoreklamy roste nejrychleji. Podle našich odhadu je to 30 procet a my rosteme výrazně nad toto číslo,“ pochvaluje si Daniel Grunt, ředitel Primy Online, pod kterou spadá i primácká videotéka Prima Play. S téměř 13 miliony korun v ceníkových cenách za videoreklamu v minulém měsíci Prima ukázala záda nejen Nově, která utržila o půl milionu korun méně, ale i portálu Seznam.cz, jež provozuje nejnavštěvovanější tuzemskou videoslužbu na webu, internetovou televizi Stream.cz. Ten vydělal něco přes 11 milionů korun.

Výnosy z videoreklamy přitom všem hlavním hráčům na českém internetu vytrvale stoupají a nic s tím neudělal ani vstup Novy Plus na trh. „Větší konkurenci jsme nijak nepocítili. V současné době máme videoreklamu vyprodanou. Předpokládáme však, že je to do jisté míry dáno i situací na trhu. Poptávka po online videu totiž převyšuje nabídku,“ vysvětluje Rudolf Rokoš, specialista videoreklamy z portálu Seznam.cz. Totéž říká i Daniel Grunt z Primy. Podle jeho slov je o videoreklamu tak velký zájem, že každý nový projekt s patřičnou návštěvností nemá problém zaplnit reklamní prostor okolo i uvnitř videí. Nova Plus tak v podstatě nikomu neubrala, pouze lehce navýšila příjmy skupiny Nova. A obdobné to bylo i s návštěvností konkurenčních služeb a počtem spuštěných videí.

Návštěvnost konkurence Novy Plus neklesla

„Žádný pokles návštěvnosti vyvolaný startem jiné služby jsme nezaznamenali. Mnohem významnější vliv na výkon iVysílání mají mimořádné sportovní a zpravodajské události, a také zájem o jednotlivé prioritní pořady České televize,“ říká mluvčí ČT Alžběta Plívová. Veřejnoprávní iVysílání bylo svého času vůbec nejnavštěvovanější původní českou videoslužbou, dokud ho neporazil Stream.cz, který přešel pod hlavičku portálu Seznam.cz a těží z nasazení odkazů na jeho homepage, a později i Prima, která předloni zažila raketový nárůst svojí služby Prima Play poté, co ji dostal na starost bývalý šéf internetu Novy a později vydavatelství Sanoma Daniel Grunt.

Ani Prima podle Grunta nepocítila po startu Novy Plus nějaký výkyv v návštěvnosti nebo počtu spuštěných videí. „Spuštění Nova Plus na svých číslech nepociťujeme. Prima Play se dlouhodobě drží nad půl milionem reálných uživatelů měsíčně. Navíc náš televizní portál dlouhodobě převyšuje v návštěvnosti zábavní portál Novy. Ve sledovanosti videí neustále rosteme. Meziročně je to o 88 procent a jsme na trhu No. 2 za Stream.cz s 25 miliony přehraných videích měsíčně,“ uvedl šéf internetu Primy na dotaz serveru DigiZone.cz. Pro srovnání: Nova v dubnu zaznamenala necelých 20 milionů spuštěných videí, Česká televize něco přes 19 milionů a náskok Stream.cz nad Primou byl pouhých 900 tisíc spuštěných videí.

iVysílání během globálních sportovních akcí vede

V březnu Prima dokonce Stream.cz v počtu zahájených přehrání videí porazila, šlo však o výjimku potvrzující pravidlo. Z dlouhodobého hlediska je Stream.cz úspěšnější, byť například v únoru díky zimním olympijským hrám v Soči strčila všechny do kapsy Česká televize se svými živými streamy ze všech olympijských sportovišť (za celý měsíc měla ČT přes 36 milionů spuštěných videí na webu). Daniel Grunt ale poznamenává, že největší konkurencí pro všechny je globální hráč YouTube od Googlu, který sice má svoji lokalizovanou verzi pro Českou republiku, ale oproti tradičním producentům obsahu u nás má velkou nevýhodu v tom, že inzerentovi nedokáže nabídnout prémiový a kvalitní obsah šitý na míru českému divákovi. „Nemá také možnost efektivně provazovat televizní a online inzerci,“ dodává šéf Primy Online.

Podle Rudofla Rokoše z portálu Seznam.cz není možné jednoznačně určit, zda je Nova Plus přímým konkurentem jejich internetové televize Stream.cz. A obdobné je to podle něj i u Primy Play nebo iVysílání.cz. „Všechny tyto kanály jsou pro nás konkurenční a sledujeme je. Online video je totiž velice dynamický segment a podíly na trhu se mohou rychle vyvíjet a měnit,“ vysvětluje. Každopádně ani Stream.cz únorovým startem Novy Plus nijak netrpěl. „Stream.cz žádné výkyvy v návštěvnosti ani v počtu shlédnutí nezaznamenal. Věřím, že to je dáno unikátností našich vlastních pořadů. Ostatně obsah na obou platformách je různý, a tudíž je „odliv“ diváků málo pravděpodobný,“ míní produktový manažer této služby Martin Kunčický.

„Kvalita Novy Plus nás nepříjemně překvapila“

„Krok zpřístupnění obsahu uživatelům zdarma s reklamními vstupy vnímáme pozitivně pro celý trh. Naopak z uživatelského pohledu nás negativně překvapila snížená kvalita videí oproti Voyo.cz,“ dodává Rudolf Rokoš. Nad horší kvalitou Novy Plus oproti Voyu se pozastavují i další hráči na trhu, byť nechtějí mluvit na vlastní jméno. Nova u bezplatné videotéky vsadila na jiné řešení než u placeného Voya, zpřístupnila ji pouze pro počítače a ani do budoucna nepočítá se vstupem Novy plus do chytrých televizorů, tabletů a smartphonů. Chce si tak udržet jistou prémiovost svého Voya a zároveň lákat diváky na kvalitnější zážitek při sledování původních pořadů přímo v televizi. Obě služby navíc technicky zajišťují různé firmy: zatímco Voyo technicky řeší Visual Unity, Novu Plus České Radiokomunikace.

„Jedním z rozdílů mezi Voyo a Nova Plus je i dostupnost služeb na jednotlivých zařízeních. Voyo je k dispozici na počítačích, televizích, mobilních telefonech, tabletech a přes Voyo Player, zatímco služba Nova Plus je dostupná pouze z počítačů. Jedná se o jeden z klíčových rozdílů mezi oběma službami, proto změnu této strategie neplánujeme,“ potvrzuje mluvčí Novy Anna Suchá. Nepřichází ale Nova spuštěním Novy Plus o zákazníky placeného Voya? Suchá to odmítá, byť čísla porovnávající počty předplatitelů Voyo po startu Novy Plus televize neposkytla. „Jde o služby s úplně jiným konceptem, takže k jejich vzájemné kanibalizaci nedochází,“ tvrdí mluvčí Novy.

NMKT21_tip EARLY

S čím ještě přijde bezplatná videotéka Novy?

„Voyo je prémiová služba, která nabízí předplatitelům téměř kompletní archiv vlastní tvorby TV Nova vč. možnosti zhlédnout díly ještě před jejich odvysíláním v televizi, více než 2000 filmových českých i zahraničních titulů, exkluzivní sportovní přenosy, prémiové kanály Nova Sport a Voyo Cinema. A to vše bez reklam, v HD kvalitě a na různých zařízeních včetně tabletů, mobilních telefonů a chytrých televizí. Nova Plus slouží spíš pro diváky našich seriálů, kterým utekl na obrazovce právě odvysílaný díl, a mohou si jej zdarma pustit na internetu,“ vypočítává Anna Suchá. Kromě seriálů jsou nejčastějším obsahem Novy Plus zpravodajské pořady Novy, konkrétně Televizní noviny.

„Vedle vlastní tvorby odvysílané na našich kanálech v posledních sedmi dnech máme pro návštěvníky připraven každý měsíc i dárek navíc v podobě Speciálu. V červnu takto nabízíme zdarma 16 dílů kultovního fotbalového seriálu Okresní přebor. Na léto jsme takto připravili první a druhou sezónu oblíbeného seriálu Pojišťovna štěstí,“ dodává mluvčí k dalšímu obsahu Novy Plus. Opět ale půjde o seriál, který ve stejnou dobu poběží i v televizi: hlavní kanál Novy jím během prázdnin vyplní letní přestávku denního seriálu Ulice.

Autor článku

Autor je šéfredaktorem serveru o digitálním vysílání DigiZone.cz a redaktorem týdeníku Reflex.