Google představil vlastní službu pro tzv. zkracování URL. K průkopníkům v této oblasti patří TinyURL.com a u českých uživatelů je oblíbený i tuzemský projekt Jdem.cz. Na rozdíl od nich však zatím Google URL Shortener, jak se oficiálně nová služba Googlu jmenuje, nemá webové rozhraní. Uživatelům je k dispozici v rámci nové verze nástrojové lišty Google Toolbar a Google ji rovněž zapracoval do služby FeedBurner. Časem lze očekávat, že se objeví i v dalších službách.
Google u své zatím nejnovější služby podtrhuje stabilitu a rychlost. Některé konkurenční služby jsou totiž ve špičce žalostně přetížené, takže nejenže nejde zkrátit novou adresu, ale kolikrát ani není jednoduché dostat se na nějakou již zkrácenou adresu. Google URL Shortener také nabízí kontrolu zkracovaných adres tak, aby filtroval odkazy na známé záškodnické a podvodné stránky. Využívá doménu goo.gl, ale jestli tam někdy poběží i webové rozhraní služby, to je zatím nezodpovězená otázka. (The Official Google Blog)