Jiří Hlavenka: Tlak na snižování marže pokračuje

Velice zajímavý příspěvek přednesl na konferenci Czech Internet Forum Jiří Hlavenka. Analyzoval čísla z nákupů u deseti největších českých e-shopů. Z údajů mimo jiné vyplývá, že lidé nejčastji nakupují na Internetu v práci. V e-shopech stále vítězí nejnižší cena a tudíž není prostor pro růst marže. 84% uživatelů vůbec nekliká na reklamní odkazy, 66% kliků dělají 4% uživatelů Internetu. Nejvíce lidí nakupuje jednu nebo dvě položky. Jednokusové nákupy sice tvoří polovinu všech nákupů, ale generují pouze 17% tržeb. Provozovatelé e-shopů by se měli více zaměřit na přesvědčení uživatelů k nákupu více položek v rámci jednoho nákupu.