Zarytá adorace webu se pak rovná vyloženě společenskému faux pas. Není tedy už natolik podstatné, zda závěr Forrester Research odpovídá reálnému stavu věcí, zajímavější bude seznámit se s názory Forresterů na to, jaké jsou příčiny tohoto stavu a jaká vlastně podle nich bude budoucnost internetového života.
Dnešní Internet je podle CEO George F. Colonyho „hloupý, nudný a izolovaný“. Než začneme protiargumentovat tím, že kupříkladu Lupa je chytrá, zábavná a interaktivní, čtěmě dál, co že tím vlastně pan Colony myslí. Obsah statických webových stránek, jako jsou zprávy, sportovní zpravodajství, předpověď počasí… v podstatě jen kopíruje obsah novin, přičemž pobyt online se tak podobá „spíše čtení v zaprášené knihovně, nežli využívání nového média“. Když tedy odér novoty beznadějně vyčpěl, vracejí se konzumenti zpátky k novinám a televizorům. Internetu se nepodařilo stát se doopravdy součástí našeho světa.
To už je trochu silnější kávička, že? Tady už nejde o to, jestli se místo browserů budou používat „pušiče“ nebo aktivní prvky na ploše, jestli budoucnost patří portálům nebo peer-to-peer sítím. Tady jde o to, že to, co my tady všichni společně dnes provádíme, už se stačilo historicky prokázat jako neživotaschopné. Řeknu vám, hodně demotivující pomyšlení…
Je to tak? Nebo se naopak Internetu již podařilo stát se součástí našich životů? Rád bych o tom byl přesvědčen, ale když si vzpomenu, že pro většinu zaměstnanců v našem vydavatelství je Internet stále ještě v lepším případě zdrojem komplikací, v horším vyloženě osobním nepřítelem, je jasné, že něco není v pořádku. S oblibou vykládám o tom, kterak mi zavedení pevné linky do bytu změnilo život – ale je to skutečně univerzálně platná a přenositelná zkušenost? Není tato změna života zaslíbena pouze těm, kteří ze zvědavosti, nadšení či třeba jen vrozeného hračičkovství a přítomnosti chromozomu „geek“ vyvinou nemalé úsilí (byť jim třeba přijde jako ta nejzábavnější činnost za celou dosavadní existenci) na to, aby si nové médium podmanili a dokázali jej v maximální možné míře využívat? A kteří si zároveň neuvědomí, jak nepřirozené a krkolomné kousky to provádějí?
Otevřeli u nás za rohem internetovou kavárnu, a protože její ceny jsou více než lidové, připojení více než solidní, čepované pivo více než dobré a otvírací doba více než vstřícná, už po pár týdnech existence si nemůže stěžovat na nedostatek zájmu. Plno je u počítačů, ale plno je i o patro výš v lokále. V nejbližším okolí pak máme ještě jednu kavárno/vinárnu, italskou restauraci, pizerii, restauraci a asi tři nebo čtyři „čtyřky“. Všude to znám, všude jsem byl a budu, všímám si, jak se hosté prolínají, zaslechnu občas útržky hovorů. Na štamgasty internetové kavárny bych ale jinde nenarazil, odlišují se na první pohled sociálně, věkově a zejména předmětem svých hovorů, který je setrvale jiný nežli v okolních podnicích. Nejsme my všichni náhodou v jedné velké internetové kavárně, kterou už jsme si ale zvykli označovat jako svět?
Podle Forresterů je budoucností X Internet. Internet „executable“ a posléze i „extended“. První z nich bude mít těžiště ve službách či programech prováděných a spouštěných via Internet. Při konkrétním popisu této vize ovšem jako by si jejich představivost po slibné analýze poněkud sedla na zadek – 3D online shop, ve kterém nenakupuji položky klikáním a přesouváním do košíku, ale odstřelováním zboží z regálů á la Doom, mi nepřijde jako onen kýžený lákavý protipól nudného webu, přitahující populaci zpátky k monitorům. Ale asi víme, co chtěl básník říci – místo četby vítězí online (inter)akce, ať už půjde o kacelářské aplikace, komunikaci či zábavu. Rozšířený, „extended“ Internet pak tomuto „softwarovému“ východisku nabízí futuristický „hardwarový“ obal: V podstatě každý přístroj napájený elektřinou bude podle Forresterů připojen (díky levným čipům a celosvětovému posílení internetových linek) na síť, ať už dráty či bez. Počet na Internet připojených aparátů by se tak měl vyšplhat ze současného sta miliónů v roce 2010 na více jak čtrnáct miliard.
Podobné prognózy už přeci jen trochu působí jako vyčtené z kávové sedliny, forrestrovská analýza momentální situace však určitě stojí za zamyšlení. Dnešní stav Internetu očividně nesplňuje očekávání do něj vkládaná, můžeme dokonce konstatovat, že „doba je těhotná změnou“. Spíše ji ale podle mého dokáží vyprovokovat ti, kteří vyjdou z internetové kavárny a porozhlédnou se po okolních putykách.
